任雪萍

摘要：随着网络时代的快速发展，新媒体应运而生，且逐渐被大众所熟知和应用。而新媒体的大热却让传统媒体陷入尴尬境地。在此情况下，传统媒体开始寻求新发展之道。在与新媒体的融合发展中，出现了很多同质化的现象，制约了其长远发展。本文将对新媒体与传统媒体融合过程中同质化现象进行分析，并探寻去同质化的方法与策略。

关键词：新媒体；传统媒体；融合；去同质化；策略

一、传统媒体发展现状

数据表明，传媒行业发展已经步入快车道，其增长速度已经超过了GDP指数，呈现出一派欣欣向荣的景象。但在这一增速当中，新媒体的占比远超传统媒体，出现两极分化的现象。新媒体高速发展，而传统媒体发展趋缓的背后，是对国民日常生产生活以及国民生活质量发生转变的反映。移动端的传播内容更加以精准化、兴趣化、市场化为导向，加之互联网传播形态的快速发展，报纸、期刊、电视等传统媒体形式发展双双出现下滑，这种种现象都表明传统媒体发展已经进入瓶颈期，并且必须进行有效转型，才能更好的“存活”。为了顺应网络时代的发展，传统媒体应该向新媒体学习，并与新媒体进行融合，但是单单靠模仿新媒体的运营形式是没有特色并且不能实现长久发展的，传统媒体还应当认清当前形势，在融合新媒体发展形式的基础上，发展传统媒体特有形式与内容。

二、新媒体与传统媒体融合中同质化现状分析