白雪莹

摘要：近年来，随着新媒体快速发展，电视不再是受众获取气象信息的首要途径，电视天气预报节目受到前所未有的冲击，电视天气预报制作者也在积极探索和尝试突破发展瓶颈的方法。实际操作经验发现，对气象信息的深入挖掘和更生动的图形化表达是提升节目满意度的有效途径，同时，加大在新媒体平台的互动力度也是节目在各媒介高度融合的当下得以生存和发展的渠道。本文主要探讨以传统媒体为播出平台的天气预报节目（以《新闻联播天气预报》为代表）在媒介融合的时代寻求创新发展的探索和思考。

关键词：电视天气预报节目；深度内容解读；视觉效果提升；新媒体互动

一、媒介融合带来发展瓶颈

在我国，电视是多年来受众了解天气的主要途径。但近年来随着网络媒体、移动互联终端等新媒体平台的发展，受众获取气象信息的途径越来越快捷和多样化，气象信息变得唾手可得，受众多年来从传统媒体获取气象信息的收视习惯逐渐被撼动，电视的“首选媒体”优势不在，以传统电视媒体为播出平台的天气预报节目也正在经历巨大冲击。

以《新闻联播天气预报》为例，作为全国开播最早的电视天气预报节目，自上世纪80年代开播后，逐渐在电视这个传统媒介培养了相对稳定的收视群体和强大的收视习惯。知名度也遥遥领先于全国其他气象节目。但一档观众基础雄厚的节目在各媒介快速融合的全媒体时代，也面临发展的巨大挑战。……