王悦星

摘要：H5作为互联网的新型技术规范，在技术层面具备跨平台，性能集成，高效链接，设备兼容的优势。大众文化的具有标准化，齐一化特质，H5标准化的融媒技术为大众文化批量生产、无限度复制奠定了基础；H5花样百出的视听形式，总是给人一种耳目一新的“悦读”体验；现代传播“受众本位”的转换使得大众文化的娱乐性需求凸显，这些反推动了H5在“小屏时代”得到了井喷式的发展。

关键词：大众文化；标准化；融媒；交互性；娱乐性

H5是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。H5作品在各个领域中都表现出了包容性强，适配性高，传播快捷，辐射面广的特点；它是兼容Mac、PC、iPad、iPhone、Windows Phone、Android等主流平台的跨平台的语言。因此，它在界面新闻报道，大众生活娱乐，交互商务营销实例中表现出较强的传播潜力。

一、H5技术与大众文化的标准化、模式化，可复制性

众所周知，媒体技术是指通过一定的理论与技术方法的融合，将自然与社会中单个的二维或三维信息转变为大众期望的、高艺术品质的、价廉的、个性化的、可交互的多个媒体信息产品的技术体系。（1）其根本目标是在从媒体信息源到媒体信息产品应用、制作全过程中，满足受众对象的需求——媒体信息应用的需求，解决媒体信息传播中人员冗余、时间冗余、成本冗余和应用拓新的各种难题，实现媒体信息产品的可交互的、个性化的体验和再增值。

对于生产者（研发者）来说，H5技术有着它独到的吸引力。……