罗旋

摘要：在电视频道中，其中的电视栏目是最为重要的环节，而对于好的电视栏目，会有效的支撑起该电视频道或是该电视台，所以对于电视栏目的精品化发展已经成为当前众多电视栏目创作和发展中所关注的部分。在人们物质生活水平不断提升的环境下，人们逐渐提升自身对精神生活上的追求，这是由于在电视栏目当中会承载一定的精神文化，所以人们对电视栏目的也提升较高要求。所以在当前环境下，电视台应注重电视栏目的品牌化经营，提升电视栏目的整体水平，从而更好的满足人们对电视栏目的需求，真正促进电视栏目成功实现品牌化经营目标。

关键词：电视栏目；品牌化经营；成功要素

无论是从中央还是到地方，很多电视工作者都希望更好的提升电视台的收视率，使更多受众喜爱该电视台节目。而对于电视栏目的品牌化经营，是促进电视栏目更好发展的关键，从而更好的提升电视栏目的品牌竞争力度，真正为电视台良好发展带来有利条件。

一、电视栏目品牌化维护的必要性分析

（一）以法律角度进行分析，一旦忽视了电视栏目的品牌化维护工作，那么就会出现竞争对手出现大量仿冒的现象，这样将会在市场中失去有利地位，也会失去其盈利的基点，甚至会带来严重的经济损失问题。另外，电视栏目品牌化的知名度属于进一步增强栏目品牌的市场竞争力的关键部分，合理的借助商标、域名等知识产权等法律来对自身品牌进行维护，以免不法经营者出现仿冒问题，更好的促进电视栏目实现品牌化经营要求。……