谭力

摘要：随着互联网的不断发展和进步，互联网从诞生之日起就展现出了其强大的生命力，它的应用范围非常广泛，其中为新闻传播业带来的影响就十分巨大，面对这样的发展前景，不少学者都为新闻传媒的未来担忧，有的学者甚至认为新闻传媒会在不久后消亡。因此，面对互联网带来的挑战，新闻传媒必须从长远角度出发，制定应对的方案和对策。以国际互联网为基础寻求新的生长点，同时加强对自身的改革，积极参与媒介竞争。

关键词：国际互联网；新闻传媒；对策

一、国际互联网的崛起

世界上最早的互联网诞生于美国，随着科技的不断发展进步，互联网逐渐应用到了各个国家的各个领域。目前，世界上已经没有任何一种媒体能像国际互联网一样广泛应用在这么多的国家和领域。国际互联网的出现和发展对传播领域带来了新的变化。而人们将它称为“第四媒体”，是因为它能够像报纸、广播、电视等新闻传媒一样及时的传递信息，甚至传播的速度会超过报纸、广播等。因此国际互联网实际上是一种和传统大众传媒完全不同的新型媒体。

二、网络传播对传统媒體带来的冲击

（一）时效性的冲击

网络传播在时效性上非常具有优势，手机报和网络新闻等都拥有随时随地传播新闻的优势，并且能保证传播的及时性，因为新闻信息的更新速度非常快，而网络恰巧运用了传播速度极快这一特点。而报纸和广播，即使备团队力量非常强大，也仍然具有时空的局限性。

（二）成本冲击

网络传播不需要精致的排版和印刷，更不需要考虑版面的问题，既节省了时间又避免了不必要的麻烦。有些新媒体例如微博、博客等，任何人都可以通过这种平台发布信息。因此网络传播的成本几乎为零，同时网络带来的信息量又是最大的。

（三）地域性冲击

网络传播还有一个优势就是不受地域的局限性。网络的传播可以覆盖全国的范围，这个范围是很多报纸和广播都无法做到的。例如在北京的居民可以通过互联网搜索到上海的新闻，但却无法订阅到上海的报纸。

（四）技术上的领先

网络传播还具有丰富的视觉效果和表现形式，让阅读者享受新颖时尚的阅读方式，很好的将传统媒介和新媒体的特点进行了融合。

三、对新闻传媒带来冲击的原因

（一）纸媒互动性、时效性弱

在报纸最初发行的时候，因为受到时间和地点的局限性，主要的目的就是起到信息的传播作用，但很难真正了解到受众的接受程度和反馈程度，因此也不会从受众的反馈进行改进。新媒体的介入使得大量信息在网络上得到传播，相比之下传统模式稍显落后。

（二）生产成本高，内容量小

报纸的出版需要经过许多环节，从记者采访、写稿，到上层领导的审核、校对，再经过排版和印刷等流程才能完成报纸的出版，每个环节都需要巨大的人力、物力，无形之中就增加了报纸的生产成本。但如果将互联网作为传播媒介，就不需要通过那么多繁琐的环节，同时还可以减少成本。

（三）纸媒同质化现象严重

同质化也就是生产的产品模式大体相同。我国大多数报纸的定位都是综合性报纸，一般都是面向大众市场，因此受众范围较广，这种情况就会出现一个问题，每家报纸上的新闻内容都会大量的重复。

四、当前新闻传媒的发展对策

（一）把握核心竞争力，发挥新闻传播的优势

报纸的优势主要有两点，一是目前报纸依旧是传媒业里最主要和权威的新闻内容供应商，二是它因为形成时间较长，因此具有较强的社会公信力。在传媒行业中最重要的就是具有影响力和公信力。所以报业要发挥好这个优势，继续保持和加强公众的信任，继续为公众提供优质的新闻，提升新闻质量，发挥自身的核心竞争力。对传统的报纸内容进行创新，增加有特色的板块，多写一些观点深刻的文章，最大程度的发挥报纸的传播效力。现在，目前报纸上的无用新闻太多，这就会影响读者阅读的兴趣，可以对受众进行调查，筛选出受众最喜欢看和最不喜欢看的内容，将受众不能接受的板块去掉，换成更具有吸引力的内容。

（二）提高经营管理服务水平，塑造品牌形象

我国新闻传媒目前面临竞争的对手非常强大，不仅在于同业间的竞争，还有不同媒体间的竞争，因此媒体的管理水平和服务能力是重中之重。报业目前不仅要为受众提供优质新闻，还必须加强企业的管理制度和先进的经营理念。最重要的是服务意识，我国报业服务意识还不能达到国外的先进水平。在日本，无论居民居住在什么样的环境，报纸每天早上都会准时送到。到目前我国的报业还没有形成服务意识，因此在网络传播的影响下会更容易造成受众的流失，因此建立科学完整配送体系，加强服务意识是目前新闻媒体需要完善和加强的。

（三）深化自身改革，积极参与媒体竞争

新闻媒体要学会主动出击，不能处于被动状态，应当主动在互联网中寻求新的“生长点”，利用网络这一优势完善自身的发展模式。另外还要不加强对自身的改革，互联网具有一定的先进性，它的优势打破了传统媒体的时空限制，因此，在新的环境背景下，新闻媒体要意识到自身的不足，抓住契机，加盟国际互联网，从国际互联网中寻找机遇，努力为受众提供更为便捷的信息服务。

五、结论

由于网络传播在中国刚开始兴起，还存在很多问题需要发现和解决，但网络传播对新闻传媒造成的影响确实很大，网络传播具有一定的优势，大大的打击了新闻传媒的发展，因此传统的媒体应当制定对策，来迎接网络媒体的挑战，充分利用网络的特点，加强自身的改革，积极参与媒体竞争。

参考文献：

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