赵志杰

摘要：自媒体借助网络平台野蛮的生长，成为媒体领域的新生力量，对传统媒体带来了巨大的冲击。基于此点，本文探究了企业品牌在自媒体环境下的优势和劣势。由于新媒体的发展具有较为广阔的前景，所以本文指出了企业品牌在自媒体环境下应引导与净化自媒体的传播环境，合理的利用自媒体网络平台，自觉抵制和远离恶性营销，进而促进网络自媒体的可持续进步与发展。

关键词：企业品牌；网络自媒体平台；品牌传播模式

网络自媒体具有互动、开放、自由等特征，为企业发展提供了新的传播平台，促使企业品牌在互联网背景下迎来了新的发展机遇。随着网络的发展与普及，促使网络用户数量不断增加，这些庞大的用户数量不仅在一定程度上影响了人们的生活方式，也改变了时代发展的方向。由于受到自媒体网络的冲击，也改变了传统媒介从业人员的工作方式，在自媒体时代背景下，企业品牌在传播的过程中也改变了媒介技术的应用模式，传统的媒体传播模式已经不能适应自媒体时代的发展，因此为了促进企业品牌效益最大化，应在自媒体潮流下了解大众消费的需求制定准确的传播方向，这也是我们应该重点关注的一个话题[1]。

一、企业品牌在自媒体环境下的优劣

（一）企业品牌在自媒体环境下的优势

与传统的网络传统媒介传播方式相比，自媒体平台在对企业品牌传播的成本相对来说较低，并且准入自媒体平台的门槛低、操作较为简单，不管什么类型的企业都可在微信、微博、其他社交平臺上免费申请账号，对自己企业的产品进行宣传。……