王彦

摘要：网络意见领袖的形成及其影响的实现是其网络传播媒介的更新。在此基础上，解析网络意见领袖对热点新闻传播的影响，我们发现了如下的事实：网络意见领袖的参与彰显了热点新闻的多维价值、实现了热点新闻的多维化传播、确认了热点新闻客观影响的具体实现。

关键词：网络意见领袖；热点新闻；传播效果；影响解析

热点新闻的传播效果在意见领袖的参与下表现出了与众不同的特点。对于这些特点的分析，既是深入探讨热点新闻传播效果的前提，也是分析意见领袖对新闻传播影响的基础。网络意见领袖对热点新闻的传播影响体现在多个方面，无论是传播方式的选择，传播效果的确认以及传播目的的实现，几乎所有热点新闻的传播效果中都可以看见网络意见领袖影响的基因。

一、网络媒介的更新拓展了网络意见领袖的影响

探讨网络意见领袖给予热点新闻传播的影响应该始自于对网络媒介的认识与了解。意见领袖的形成需要借助一定的网络媒介，而网络媒介的更新则又在一定程度上拓展了意见领袖的客观影响。因此，谈及意见领袖对热点新闻传播效果的影响，一般需要重新审视网络媒介。

（一）网络媒介更新

网络媒介的更新一般需要从两个层面上理解：一是新网络媒介的出现，另一是传统网络媒介的整合。对于前者而言，新网络媒介的出现直接可以拓展热点新闻传播的途径；而传统媒介的整合则与之相似，它也可以实现热点传播媒介的拓展以及传播效果的提升。……