吴战

摘要：标题的重要性是毋庸置疑的，标题是一档节目的眼睛，门面和广告牌，是吸引人们进入内容，让人们在第一时间最迅速的了解内容的主要信息的关键，这一点在网络发达的E时代，更加凸显。

关键词：网络时代；新闻；标题

现在是一个注意力为王的时代，所有受众能接触到的各种媒体的内容每天都是海量的，用“争奇斗艳”来形容现在网络里的种种内容提供一点也不为过。我们只有几秒钟的时间争取观众的关注，所以标题就显得尤为重要。“一条”是最近几年崛起的新媒体中内容制造的明星，它的副主编张晴曾经介绍说自己有个团队专门负责起标题，有时一个内容可以起上百个标题，有时候当课题报上来，起不出合适的标题的时候，他们甚至会放弃课题，可见对网络内容来说，标题的重要性是决定性的。

那么什么样的标题才是好的标题呢？简明扼要，直指重点，抓人眼球，符合内容表达，符合这个内容的风格调性并且能有创意那就是好标题。所以好标题和标题党的那些纯粹为了哗众取宠博取关注的标题是有本质区别的。标题党的标题和内容关系不大，只求热点蹭热度，怎么惊悚怎么骇人听闻怎么来，虽然这也能靠着欺骗受众的好奇心理让受众点看内容，但久而久之这些伎俩会让受众不厌其烦从而彻底失去受众的关注。

而好的标题最重要的就是对内容准确的概括和最有创意和新意的表达。

首先，标题不宜晦涩难懂而是越通俗易懂越好。……