吴战

摘要：标题的重要性是毋庸置疑的，标题是一档节目的眼睛，门面和广告牌，是吸引人们进入内容，让人们在第一时间最迅速的了解内容的主要信息的关键，这一点在网络发达的E时代，更加凸显。

关键词：网络时代；新闻；标题

现在是一个注意力为王的时代，所有受众能接触到的各种媒体的内容每天都是海量的，用“争奇斗艳”来形容现在网络里的种种内容提供一点也不为过。我们只有几秒钟的时间争取观众的关注，所以标题就显得尤为重要。“一条”是最近几年崛起的新媒体中内容制造的明星，它的副主编张晴曾经介绍说自己有个团队专门负责起标题，有时一个内容可以起上百个标题，有时候当课题报上来，起不出合适的标题的时候，他们甚至会放弃课题，可见对网络内容来说，标题的重要性是决定性的。

那么什么样的标题才是好的标题呢？简明扼要，直指重点，抓人眼球，符合内容表达，符合这个内容的风格调性并且能有创意那就是好标题。所以好标题和标题党的那些纯粹为了哗众取宠博取关注的标题是有本质区别的。标题党的标题和内容关系不大，只求热点蹭热度，怎么惊悚怎么骇人听闻怎么来，虽然这也能靠着欺骗受众的好奇心理让受众点看内容，但久而久之这些伎俩会让受众不厌其烦从而彻底失去受众的关注。

而好的标题最重要的就是对内容准确的概括和最有创意和新意的表达。

首先，标题不宜晦涩难懂而是越通俗易懂越好。网络阅读时代和原来的纸媒时代一个很大的区别就是读者的结构。原来阅读报纸的以知识分子为主力军。而现在由于移动终端的发展，阅读者的年龄结构，知识结构都更加丰富更加多元，要想一下打动受众，不管是什么样的内容，千万不能拿一些冷僻专业的词把大量的受众拒之千里，即便是比较专业的内容也需要經过编辑的思考提炼总结成简单的文字，让人亲切而一目了然。举例来说，我们曾经采访过一位院士王曦，他的研究方向是半导体材料，主要成就在于电子围栏，平衡器传感器方面，这些让普通的受众理解起来多少有些难度，但是编辑经过仔细的研究发现，王曦的科研有很多的应用于智能手机，于是那片新闻稿件的题目就成了《王曦 他知道你手机里的所有秘密》这样既切题又准确的概括了王曦研究的应用，同时非常通俗，又留有悬念吸引受众的好奇心，是一个不错的新闻标题。

第二点，新闻标题不应落入俗套，而是风格更多样更多元最好。搜索网络我们常常可以看到很多格式化的新闻标题，就像已经成为娱乐元素的“知音”体一样，很多的新闻标题有着自己的套路和格式，虽然不出错，但是如同八股文一般的标题，让观众觉得寡淡乏味，难以提起兴趣。现在是非常多元的时代，起标题更是要风格多样，让能在海量的信息中更高几率的击中兴趣广泛口味不一的受众，争取更多的关注。举例来说，曾获得“十大标题”大奖的《千里赴蓉，只为活出个“熊”样》，就很好的用了大家熟悉的俗语“熊样”的另一种解释，说出了2004年被解救的受虐黑熊艾玛，被送往成都治疗的事情。既点题扼要，又让人忍俊不禁。同时，因为熊样是个贬义词，要活出“熊样”引发了人们强烈的好奇心，从而达到了新闻标题的多重目的。

第三，标题要切中内容“痛”点，准确有趣的表达。网络时代，碎片化阅读，和早期的传统媒体时代非常不同的一点就是，面对海量的选择，受众不再有耐心看你慢慢的铺陈，一点点的展开，用标题切一个小切入口，再一点点把关键点引出这样的方式，是完全适应不了现在的受众的耐心的。所以，在标题上就要直接而稳准狠的把新闻中最厉害的那个点简明扼要又生动有趣的亮出来，这样，才能让观众有可能点开你的内容，看到你精心谋篇布局在一切。再举一个获得“十大新闻标题”奖的例子，新闻的标题是《墓园暴利 人“死不起”了》直切新闻眼，把关键词和关键内容展现在标题里，让关心这方面消息的受众一下就被抓住了。

当然要写出一个好的新闻标题，对编辑记者的要求是非常高的。就我们刚刚提到的那些内容来说，不难看出一个好的吸引人的标题，一定是紧把时代脉搏，切中受众最关心的核心领域，有非常独特的视角，能直接击中受众痛点的表达的标题。这些对一个编辑记者的生活积累，业务素质都有着极高的要求，首先，我们的编辑记者得注重平时对生活中人们的关注的热点有相当的了解，同时，不断的扩大自己的知识面，使得自己在各个领域的表达都能更专业更透彻更加直击要害。同时，记者编辑是文字工作者，大量的阅读，大量的练笔这些传统的业务素质的提高并不能随着碎片化阅读时代的到来而荒废，反而是要更加努力加强，才能使得自己的表达更简洁明了，更加的直击痛点。

总之，新的网络时代，是一个内容竞争特别激烈的时代，每个媒体工作者都在想尽千方百计的把自己的内容做的更加新颖独特，抓人眼球，如果说我们的内容是花园里满满的春色的话，那么我们的新闻标题就是花园那扇特别的门，如果这扇门做的很失败，那再精彩的内容也只能遗憾的“空把花季都错过”了。