刘少龙

摘要：微媒体发展为用户提供了广泛的言论场所，促进了信息传播与交互，但“微”传播中出现的谣言、网络暴力、过度的物质愉悦等价值扭曲现象亦不容忽视。鉴于微平台监管乏力、浮躁的社会风气、消费主义与个人主义盛行，“微”传播需“树正风”“多宣教”，以社会主义核心价值观作为价值引领。

关键词：微传播；价值扭曲；价值引领

在开放的微媒介传播生态中，信息传播偏向于关注具体人、事、物，通过众多碎片化分享，在社交平台中产生广泛的社会影响，并从细微处形成去中心化的文化磁场。“微”传播看似微小不起眼，却不经意间改变着人们的生活。微小的碎片化信息，不仅记录了每个人生活中的点滴，而且还传播着多元化的世界观、人生观、价值观。

一、不容忽视“微”传播的价值扭曲现象

“微”传播是一种去中心化的传播，是构建自由公平社会的重要组成部分，不论何人，利用微平台随时可发起微话题，开展微讨论，进行微分享，吸引他人点赞、评论，以实现自我陶醉[1]。然而，随着主流叙事被消解，严肃严谨地思考力减退，语言及行为的规制被打破，多元价值下的“扭曲现象”亦随之而来。

（一）“微”谣言问题

“微”谣言已成为影响诚信文化构建的一大毒瘤，严重阻碍网络文明建设。谣言大多裹挟利益，用伪道德、伪科学占领道德制与科学高点，形成舆论压力，把道听途说的事件聚光点燃。如2017年2月的“塑料紫菜”事件。造谣者用一段“微视频”质疑市场紫菜质量，视频中描述了对紫菜质量鉴别的几种方法，并通过撕扯、火烧等方法判断某品牌的紫菜为虚假产品，其成分为塑料。……