王艺潼 李蒙

摘要：移动互联网时代，在技术浪潮的推动下，新媒体以不可阻挡之势席卷了各行各业，微信营销应运而生。借助微信这个流量巨大的通讯社交平台，众多拥有大基数粉丝群的KOL崛起，并基于微信平台建构了小程序电商体系。本文将以微信小程序“LOOK”为例，分析小程序兴起后，KOL如何发展粉丝经济，以及未来发展中存在的问题。

关键词：微信营销；小程序；KOL；内容电商；粉丝经济

一、移动互联网时代下的微信营销

随着步入移动互联网时代，以互联网为基点发展起来的新媒体，对媒介环境与舆论生态进行了全维度重构，社交化、互动化、移动化等特点使内容营销也出现了新格局。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告，截至到2017年12月，我国手机网民规模达到7.53亿，较2016年底增加5734万人。网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。手机网民人数的大幅度增长也推动了像微信这样即时通讯应用的发展，打开了内容营销发展的新局面。

二、基于微信小程序的KOL内容电商

（一）微信小程序兴起

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。自2017年1月9日小程序正式上线起，小程序已能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。

微信小程序的诞生，为微信营销提供了新的借势平台，小程序的本质是让商业存在于无形，它为各类线下的商业场景提供入口，而通过这种方便快捷的新路径，也让内容营销赢来了新的风口。……