韩淑萍

摘要：如今厂家生产产品的主要营销方式便是通过广告的形式，而且为了提高广告的效果，往往聘请一些名人来代言这些广告。而在名人代言的这些广告中，也存在着一些虚假广告，这些虚假广告混淆消费者的视听，给消费者带来严重的损失，所以名人也应该为自身的行为承担一定的法律责任。本文就名人代言虚假广告行为的法律责任做出以下探讨。

关键词：名人虚假广告；法律责任

现在的社会，很多商家和一些名人过分重视经济利益，而由此导致了很多欺骗消费者的事件的发生，其中，较为严重的便是名人代言虚假广告的事件，名人只想借助自己的名气来代言广告获取利益，并没有认真的考虑广告的真实性，这样的行为是不符合我国的法律法规的，应当为自己的行为，承担法律责任。

一、名人代言虚假广告的概述

（一）虚假广告的定义

很多研究型的学者对虚假广告都有着自己的定义，内容大致相同。而其中得到广泛认可的虚假广告的定义便是商品的生产商、营销商，为牟取不正当的利益，将产品的广告打造的与产品的实际严重不符，并且选取名人来代言这些产品，让消费者被欺骗而进行消费的广告[1]。

（二）名人代言虚假广告的危害

1.损害消费者的利益

消费者因不能够清楚地认识到名人代言的广告的虚假性，欺骗性，而选择消费这些名人代言的产品。在購买这些不实的产品后，消费者并没有享受到产品给他们带来的效果，反而成了受害者，他们被这些质量恶劣的产品所伤害，不仅会遭受经济上的损失，他们的身心也受到了不小的打击，让消费者利益遭到了严重的损害。

2.严重消耗社会的信用度

社会的信用度是社会和谐，百姓相互信任的一种积累度。这一信用度关系着社会的和谐与稳定，影响着社会的发展，也是国家发展的重要影响因素。而这些名人代言的虚假广告的存在与播放会严重消耗社会的信用度。具体表现为，百姓会因此认为国家的法律法规不够完善；相关部门相互包庇，对虚假广告不予以打击；名人们也为了利益，不顾产品的质量问题就代言那些虚假广告来欺骗消费者，这就给广大的消费者造成一种不良的社会印象，社会不再是和谐，稳定，人人充满了信任，而是充满了信用危机，不敢再轻易相信他人了。这就会严重消耗社会的信用度。

二、名人代言虚假广告而应承担的具体的法律责任

名人虽然在产品的生产上，营销上没有参与，但由于消费者对名人的形象，信用的信任使得消费者更青睐于消费这些名人代言的产品。而这些名人代言的产品中有不实的产品，消费者消费这些产品，利益遭受到损害，身心也受到打击。对这些受害的消费者的责任不仅只是由生产商，营销商，广告发布商来承担，名人在整个代言过程中，也收到了很多的好处，获得了利益，理应为这些受害的消费者负责，承担他们应该承担的法律责任。具体的责任有以下方面。

（一）签订过失合约的责任

这一责任的承担是依据我国的《民法总则》中的相关的法律法规，上面有一项具体说到，诚实信用原则，即，做事尤其是关系着很多方面，涉及到很多的人和事的事情，一定要努力去履行自己的义务，不得伤害或者有损他人的利益。而名人在代言虚假广告的这件事上，就没有充分地履行自己的义务，未能在签订合约时，严格按照合约签订的流程来，对所要代言的产品进行切实的考察，就为了利益签订了合约，这种合约也叫过失合约[2]。名人在签订了这一过失条约后，就开始对这一产品进行代言，做虚假广告的代言。这样的行为因对消费者利益造成了很严重损害，而违反了我国的法律规定，应受到我国在这一规定方面的具体惩治。

（二）担保的责任

名人代言产品，在一定程度上来说就是他们自己来为自己所代言的产品担保。这种担保类似于贷款中的担保人的担保，即，若所担保的产品有任何质量问题，就应该为所担保的产品的质量问题负责。若因为这一劣质产品而给消费者造成一定的损害时，更应为消费者受到的损害负责。名人代言虚假广告，就是他们对自己代言的产品的一种变相担保，因为担保的是虚假广告下的产品，所以要为自己担保劣质产品而承担责任，不仅是对受害者进行补偿，道歉，还应受到有关法律法规对他们不当担保行为的约束与制裁。

（三）侵犯消费者权利的责任

名人代言虚假广告的本质便是广告商利用广大消费者对名人的崇拜与信任来进行产品推销。而实质上，广大消费者是享有信任与崇拜他人的权利的。而且，这一权利不应受到任何人或者任何部门的侵犯和利用，如若遭受到他人以不正当的手段的侵犯，适应承担一定的法律责任的。在名人代言虚假广告事件上，便是名人和相关的广告商，产品营销商，生产商在侵犯消费者崇拜和信任他人的权利，并且利用这一侵犯手段进行劣质产品的推广营销，又给消费者造成了身心上的伤害，经济上的损失，在一定程度上又可能造成社会信用危机，引起社会不和谐事件的发生，严重违反了我国侵犯消费者权利的法律规范，应当受到相关法律的惩治[3]。

三、结语

名人代言虚假广告不仅危害百姓，影响社会治安，消耗社会信用度，还不利于国家的稳定发展。国家应当细究这种违法行为，对这一恶劣事件涉及到的人物进行惩治，其中，对代言的名人也应追究法律责任，大致包括签订过失合同，侵权责任等。国家也应积极完善相关的法律规定，不给虚假广告有可乘之机，维护消费者权益。

参考文献：

[1]郝静，马红娟.名人代言虚假广告的法律责任研究[J].东方教育，2015 （10）.

[2]海妙.名人代言虚假广告民事法律责任的理论依据与合理构建[J].甘肃社会科学，2014 （2）：140-143.

[3]陈霞，常英姿.明星代言法律责任探析[J].科学技术创新，2012 （25）：113-113.