邵碧玉

摘要：出版社之间的市场竞争在近些年来愈演愈烈，而如何创造和维护出版社自身的竞争优势是现阶段每一个出版社需要思考的重要问题。在这种情况下，出版社应正视自身组织结构、管理模式、经营机制以及业务流程等主要构成出版社竞争优势因素所存在的问题。为了更好地适应市场中的激烈竞争，形成了一种构建于出版社长时间竞争优势上的“创造价值型”出版社，本文首先阐释了价值链理论，其次分析了出版社价值链的基本活动以及构成，最终提出了在价值链视角下提升出版社竞争力的具体措施。

关键词：价值链视角；出版社；竞争力

一、价值链理论

（一）价值链的定义和构成

企业所具备的价值主要指的是用户对企业所生产的产品或是所提供的服务接受并认可的价值。如果将这一价值换算成货币，也就是用户愿意为其所支付的货币数量，即企业获得并创造的价值，换句话来说，就是产品的销售价格和数量的总销售收入。在一系列的活动中，企业开始创造并形成有效的价值，例如服务、生产、供应、销售等等。销售活动、生产活动、供应活动等基础性活动有机联系在一起，共同构建了企业自身的价值链，也就是所创造价值的总和。这个价值总和主要分为盈余以及价值活动两大部分，这其中的盈余就是企业自身竞争力的象征。

（二）价值链所具备的意义

首先，企业价值活动在一定程度上会形成两方面的竞争优势，即差异优势和成本优势。……