张婷

摘要：随着互联网发展，信息技术得到了广泛应用，用户对于信息的传播和表达提出了更高的要求，在这种环境下诞生了微博、微信等很多新媒体，这些软件的到来在很大程度上改变了新闻传播格局，为我们创造了一个极具个性化的“微传播”时代，同时也为人们获取信息、促进交流提供了良好的工具，微信就是其中的一种，本文对此做了深入研究。

关键词：新闻传播；媒介；微信

微信属于一种新兴社交软件，其中集合了音频、视频、文字、图片等多种功能，微信的诞生在很大程度上改变了人们的交流方式，同时也为社交网络的繁荣贡献了一份力量。微信秉着全新的传播体念，验证了新媒体时代的到来。

一、微信概述

微信属于一款手机端通信工具，最初诞生于2011年1月，由腾讯公司全力打造，具有文字、图片、语音、视频等很多强大的功能，可以实现跨通信运营商、跨系统平台的通话。打破了传统文字短信的局限性，让人们的社交活动变得更加灵活，更加智能，更加方面。

二、微信公众号的信息传播优势

微信属于一个免费的即时通讯服务程序，所支持的功能多种多样，除了常见的语音、视频、文字，还可以为用户提供“群聊”、“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈”、“公众号”等其他服务。其中微信公众号也可以将其称之为微信公众平台，是一个新增功能模块，无论是个人、还是企业，或是政府都可以通过该平台创建自己的公众账号，并通过公众号发送文字、图片、语言等消息。从实际情况来看，通过公众号传播消息，主要具备如下优势：

（一）受众群体基数较大

先关调查显示，微信的每日活跃用户均数达到了一亿以上，直到2013年，我国微信用户数量已高达4亿户，其中包括了青年、老年、中年、儿童，这足以表明微信的受众群体基数之大，在众多社交软件中占据很大的市场。由于微信用户可以通过手机通讯录、QQ、摇一摇、附近人等方式添加好友，这在很大程度上扩大了用户的交友圈。在这基础上通过微信公众号传播信息，消息接收者和传播者就会明显增多，新聞传播范围和传播速度自然会增大。

（二）信息传播即时有效

人们可以通过微信公众号发布新消息，在最短的时间内将信息发送给用户，这样一来用户无论处于何时何地都能快速接收公众号发送的推送消息，有效打破了传统新闻媒体在时间和空间上的限制。以往传统的社交媒体习惯采用单向的线性传播方式传播消息，由于受到时间、空间以及技术方面的限制，受众很少能在最短时间内将自己所有的需求反馈给信息发布者，然而微信公众号的应用有效解决了这个问题，可以为用户提供一对一的交流服务，用户遇到任何问题完全可以在平台上与发布者进行平等交流，将自己的问题通过微信及时发送给信息发布者，对方则可以通过公众号进行一一解答，快速有效的实现了信息传播的双向互动。

（三）提升受众主体地位

在以往信息发布者和受众进行交流的过程中，发布者往往担任着唯一的信息传播者角色，总是给人一种高高在上的架势，在选择传播方式和传播内容的时候多数都是根据自身的情况和需要，很少站在受众群体的角度去考虑他们的需求或感受，导致新闻消息的传播难以达到理想的效果。反之，利用微信公众号传播新闻消息，可以有效促使原本单向的信息发布转变为双向的、即时的信息互动，所用的受众都可以是转播者以及接收者，担任着双重角色，这样一来用户可以在最短时间内接收到微信公众号发布的消息，同时还可以作为转播者将消息传递给他人。一旦接收到某个比较精彩的内容，可以立即点击分享给朋友或者分享到朋友圈将信息传递给好友，甚至是在此基础上形成信息的二级乃至多级传播。这不仅有效提升了受众的主体地位，同时也在一定程度上扩大了新闻消息的传播面积和传播速度。

（四）实现新闻精准传播

微信用户需要添加好友的时候必须要通过相互确认，也只有在添加好友之后才能相互发送消息。用户要想关注某个微信公众平台必须要主动查找微信公众号然后设置关注，并勾选“接收消息”才可以接收到来自公众账号的推送信息。这种传播方式将以往的“强推式”传播变为了“拉取式”传播，用户只有同意后才能接收到发布者的消息，接收消息的方式更加自由，在很大程度上降低了传统新闻传播带来的抵触感。除此之外，对于企业管理者来说，可以在自身企业的微信公众平台后台设置订阅用户分组功能，针对用户的实际情况发生不同的消息，有效实现了新闻传播的精准性和针对性以及高效性。

三、结语

总而言之，互联网技术的发展有效促进了社会经济的进步，微信的诞生和应用是时代发展的必然趋势。其中公众平台这一功能模块的设置为信息发布者和用户提供了很大的社交便利性，不仅可以让受众在最短时间了解到各方面的新闻消息，同时也为企业管理者降低了工作强度。在改变人们交流方式的同时更为社交媒体的进步和发展奠定了良好基础。

参考文献：

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