孟雨馨

摘要：自媒体是网络时代下的特殊产物，自媒体营销模式的应用，为企业带来了新的生机，该种营销模式成本低廉，方式简单，深受各大中小型企业的喜爱。本文分析了自媒体营销的概念和价值，探讨电子商务时代自媒体营销的常见模式与规范策略。

关键词：电子商务时代；自媒体营销模式；价值；途径

在新的历史时代下，电子商务对于各个领域均产生了深刻的影响，随着用户数量的增加，电子商务市场规模越来越大。一直以来，营销在电子商务领域中，都扮演着十分重要的角色，对于企业影响力的扩大具有重要意义。随着市场竞争的激烈，自媒体营销模式开始成为电子商务时代的重要营销方式，对于促进电子商务产业的发展具有积极的作用和价值。

一、自媒体营销的概念和价值

从本质来看，自媒体属于信息和资讯的发布平台，自媒体与传统媒体之间存在显著差异，具有明显的个体色彩。在自媒体时代下，任何一个个体都可以成为新闻信息的发布者，在数字化信息技术的支持下，自媒体能够实现全球互联和共享。所谓自媒体营销，就是以自媒体为媒介开展的营销模式，相较于传统的营销模式，自媒体营销具有良好的互动性，如，微博、微信等营销模式，其内容可涉及服务、商品等各个方面，利用自媒体，也可以做出精准广告投放，营销成本低廉，深受用户的喜爱。

作为一种新型营销模式，自媒体营销对于传统市场营销才产生了深刻的影响，如何借助自媒体营销的优势，提高市场份额，成为了企业重点关注的问题。……