李峰 杨博

摘要：自媒体进入2.0时代，短视频强势抢占用户时间，市场争夺异常激烈。前有抖音、快手领跑短视频APP，途有腾讯微视满血杀回，更多巨头涌入短视频领域。短视频经历“野蛮生长”期，各方在不同运营实践中寻求更良性、更成熟、更加盈利的运营策略。

关键词：腾讯微视；短视频APP；运营特征

一、腾讯微视APP运营背景

当下是内容时代，内容创业成为风口。据不完全统计，我国自媒体平台的数量超过 1000 万家，微信公众号、微博平台、独立 APP等自媒体平台表现异常活跃。自媒体虽起源于文字+图片，发展于图文+视频，现在已经转向短视频，自媒体进入2.0时代。2018年上半年数据显示，短视频覆盖4.1亿的独立用户，87分钟的日均使用时长，多达20次的日均使用次数。据《2018中国移动互联网春季报告》显示，相较于去年同期，长视频的用户时长比例下降了4.8%，短视频却上升了5.9%。短视频因其制作、发播简单、门槛低，分享互动快捷和大众碎片化阅读习惯契合等原因，开始影响人们生活的各个方面。

对于短视频APP的市场争夺，各大巨头分庭抗礼，来用短视频抢占用户的时间。虽快手和抖音两大平台引领中国短视频行业，市场争夺持续激烈，但成熟的运营模式依旧是摆在短视频平台的棘手问题。腾讯微视可谓短视频类APP的前辈级应用，2013年9月底发布，定位8秒短视频分享社区。2015年，因相关人员频繁流动，腾讯战略放弃微视。2017年4月，腾讯宣布微视正式停止运营。同年8月，微视全面重启更新“复出”。腾讯微视虽命途多舛，但其先发优势和不同于其他APP的运营特征，给短视频APP市场带来一份期待。……