赵映

摘要：近年来，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，从中央到地方都高度重视媒体融合工作，出台政策意见，推动传统媒体和新兴媒体尽快从“相加”迈向“相融”。一张主报、多个网站、若干微信公众号、数个客户端组成的全媒体矩阵，都是浅尝辄止停留于表层的融合，距离真正“融为一体，合而为一”的目标仍有距离，推动媒体融合科学发展，提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，整体融合势在必行。在大的媒体环境变化格局下，如何确立正确的发展方向、成功探索出一条转型发展之路，成为各县域媒体面临的首要问题。

关键词：县域媒体；区域化媒体；媒体融合发展；全媒体营销

一、背景

近来，新闻出版广播影视系统深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，全面贯彻落实中央决策部署，确保了媒体融合发展的正确方向。而不少区县的现状是，区属的多个媒体平台隶属于多个不同的部门（科室），复杂的体制和机制，导致资源重合、内宣同质、内部竞争，已不适应媒体融合的发展和要求。

二、媒体融运行存在的问题和难点

一是思想融合程度与任务要求不对等

与中央、市委宣传部的要求相比，有时还存在认识不到位的情况。目前各媒体平台的管理人员和采编人员思维还比较固化，依然存在“你的就是你的，我的就是我的”的想法，还没有形成“你的就是我的，我的就是你的”的融合思维。管理人员和采编人员的思想认识不到位，是影响融媒体中心发展的第一位原因。

二是管理机制与实际需求之间不匹配

媒体平台都在区内寻找新闻资源，谁先发布谁就能吸引更多点击量，这使得争抢资源、藏掖资源的现象依然存在。在激励评价机制方面，围绕重大宣傳成果的稿费投入、重大宣传策划活动开展、品牌项目培育、“全能记者”培养、人才梯队建设等，尚未形成完善的量化指标与绩效评价体系。

三是研发力量与技术发展不同步

媒体传播方式的每一次变革，都与技术进步密不可分。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，必须以先进技术为支撑，区县媒体往往没有这样的财力去引进这样的技术人才，导致投入没有保障、技术开发较弱、技术人员欠缺等问题。没有专项经费来源使区县压力较大。

三、关于区县媒体融合的发展建议

媒体融合发展的目标是切实提高区内媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。为此，媒体融合发展要做到真正从机制上融合，情感上融合，理清平台之间的关系，整合资源，确保重点；内容为王，实效为果；循序渐进，稳妥推进。

一是理顺管理机制，实现情感和人才融合

整合媒体平台，实行扁平化管理，分为1+3部门：融中心指挥中心、报纸部、视听部、新媒体部。融中心指挥中心是中枢，汇集了最懂策划、懂传播的骨干人员，负责进行新闻事件的组织策划和活动策划，对信源、人员、设备进行拉通调度，分配任务。报网部管理报纸和网站，视听部管理全区所有视频平台，新媒体部管理全区所有新媒体平台。每个部门制定职责、目标、任务，及相应的考核制度。

二是完善投入机制，确保硬件软件满足融合条件

在区级财政尚未安排专项预算情况下，由部内资金调剂，加大全媒体建设的硬件和软件投入，按照“一个中心，两个基本点”思路，打造一个成熟、安全、严格且具有时效性的全媒体融合平台（指挥中心），做好“用户”、“服务”两个基本点建设。在平台运用中，进一步加强对大数据的分析、用户画像、传播效果追踪，不断提升新闻、活动策划和执行的精准性，不断增加用户黏性和提升服务水平。

三是磨砺培育队伍，激活发展动能

首先把人才“用”起来。按照控制总量、盘活存量、优化结构，有增有减的思路，积极引导优秀记者打造个人品牌，有意识培养“首席记者”、“名主播”等品牌栏目。其次让人“动”起来。鼓励民间大V、文化能人积极参与全媒体平台开展的各项线上线下活动，提升新媒体粉丝量和活跃度。第三是使队伍“干”起来。提升一线记者的干部素质，解决动力不足“不想为”的问题。建立完善绩效考核方案保证记者创作热情，用好履职尽责考核“指挥棒”。

四是积极争取市级支持，为媒体融合提供强大动力

积极争取成为市文化委区县媒体融合发展的试点项目，争取政策和资金支持，为融媒体发展提供强有力的后盾；并积极向市属新闻媒体学习媒体融合发展的先进技术和先进经验，全面提升媒体融合的技术力量；建议市级主管部门出台媒体融合的具体政策、措施，对区县媒体融合发展进行指导，以便于更好地指导区县加快媒体融合发展。

“虽有智慧，不如乘势。”党的十八大以来，中央高度重视宣传思想文化阵地建设。习近平总书记关于宣传思想、文艺创作、改革发展、新闻舆论、科技创新、网络安全和信息化等一系列重要讲话，都对加快媒体融合发展、壮大我国传播实力提出了要求。这些重要论述立意高远、内涵丰富、思想深邃，是习近平总书记治国理政新理念新思想新战略的重要组成部分，为我们区域广电和城市台深化改革提供了根本遵循。我们要时刻牢记政治使命，坚持正确导向，做强做大正面宣传，唱响主旋律，传递正能量；只有坚持深化改革，建立完善有利于事业产业发展的体制机制，推动事业产业进一步发展，唯有不断深化媒体融合发展，实现新作为、发挥新作用、打造新标杆，才能书写新时代媒体融合发展的满意答卷。