赵维良

摘要：电视节目品牌应该说是先下比较流行和受关注度比较高的名词和研究领域。伴随着社会主义市场经济的不断完善和确立，我国的电视节目品牌也趋于成熟，不管是中央电视台还是地级卫视，甚至一些不上星的地方台也各自形成了其独有的电视节目品牌。这些节目品牌既能够有“高、大、上”的文艺节目，也有“下里巴人”式的本土气息较浓的地方节目。这些电视节目品牌无疑既为电视台的发展开拓了空间，获取了盈利，同时也极大的丰富了人民大众的文化生活。对电视节目品牌的战略研究从战略发展的角度来进行剖析，试图找到其特点和未来发展的规律。由此可见，电视节目品牌战略是大众媒体人必须拥有并且不断创新，使其节目永葆青春的关键点。

关键词：竞争机制；地方节目；文化品位

一、电视节目品牌战略意义

（一）个性化程度较高

节目“品牌化”是电视台以及电视节目本身所具有的识别性标识，作为受众可以从不同的品牌中辨别出自己喜爱的电视节目以及电视台。受众在欣赏这些电视节目和电视台的时候，有着较强的“认可度”和“信任度”。观众会自然而然的接受这些电视节目，不会有过多的怀疑和质疑，在当下数字电视和网络电视的冲击中，作为品牌无疑是比较有保障意义的。

（二）公众形象的确立

电视节目品牌的另一个战略意义就是公众形象的确立。作为观众无需过多的选择和疑惑，一旦认可这个电视节目或者电视台，势必会对其产生较强依赖感的公众形象。……