尹晓雯 王东胜

摘要：全新的时代下，新的观念与技术日新月异，使传递信息的媒体受到了速度极快、强度极大的影响和冲击。以互联网技术为枢纽的新媒体迅速抢占了受众的眼球，改变了受众接受信息、感知外界的习惯方式，电视、报纸、广播等传统媒体纷纷利用新媒体传播优势，与新媒体互融合作，全媒体时代已经到来。本文中，笔者将结合自身多年从业经验和感悟，浅谈在全媒体时代下，地市级广播电台如何转型升级，应如何走出困境，在新的环境下获得长足发展。

关键词：地市级广播；全媒体时代；转型发展；受众

近年来，在技术革命带来的新媒体蓬勃发展与广泛应用的影响下，电视、报纸、广播、杂志等传统媒介与智能手机、移动互联网络及其他智能终端充分融合，通过资源聚合和共享加工，获得了更强的传播力和更高的传播效率，也就是全媒体传播。但是，作为地市级广播媒体，受到技术资源、经济资源、人力资源等方面的限制，媒体互融之路走起来并不顺畅。探究全媒体时代下地市广播媒体如何转型发展，尽快从“加”阶段迈向“融”阶段，不断提高地市级广播媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，具有急迫而重要的意义。

一、全媒体时代地市级广播媒体发展现状

（一）优势分析

地市级广播媒体在媒介技术上具有得天独厚的优势，一方面，音频资讯借助空中电波传递，省去了画面的制作成本与制作难度，相较于电视节目等形式，制作起来快捷简易得多，几乎可以称为成本最低的媒介；……