尹晓雯 王东胜

摘要：全新的时代下，新的观念与技术日新月异，使传递信息的媒体受到了速度极快、强度极大的影响和冲击。以互联网技术为枢纽的新媒体迅速抢占了受众的眼球，改变了受众接受信息、感知外界的习惯方式，电视、报纸、广播等传统媒体纷纷利用新媒体传播优势，与新媒体互融合作，全媒体时代已经到来。本文中，笔者将结合自身多年从业经验和感悟，浅谈在全媒体时代下，地市级广播电台如何转型升级，应如何走出困境，在新的环境下获得长足发展。

关键词：地市级广播；全媒体时代；转型发展；受众

近年来，在技术革命带来的新媒体蓬勃发展与广泛应用的影响下，电视、报纸、广播、杂志等传统媒介与智能手机、移动互联网络及其他智能终端充分融合，通过资源聚合和共享加工，获得了更强的传播力和更高的传播效率，也就是全媒体传播。但是，作为地市级广播媒体，受到技术资源、经济资源、人力资源等方面的限制，媒体互融之路走起来并不顺畅。探究全媒体时代下地市广播媒体如何转型发展，尽快从“加”阶段迈向“融”阶段，不断提高地市级广播媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，具有急迫而重要的意义。

一、全媒体时代地市级广播媒体发展现状

（一）优势分析

地市级广播媒体在媒介技术上具有得天独厚的优势，一方面，音频资讯借助空中电波传递，省去了画面的制作成本与制作难度，相较于电视节目等形式，制作起来快捷简易得多，几乎可以称为成本最低的媒介；另一方面，地市级广播直播易于实现，“应急媒体”排头兵的称号当之无愧，可以满足受众对实时新闻的热衷需求。更重要是的，地市级广播媒体既是我国党的事业新闻重要舆论阵地，又肩负着反映本地民众生产生活与区域特色的重任，在传播内容上优势明显。

（二）劣势分析

首先，广播媒体在与其他媒体的竞争中处于技术劣势，不仅具有无法存储、无法记录和查询的限制，并且在新媒体大放异彩，屡出创新形式，抢占受众关注的同时，广播媒体的创新发挥空间却十分狭窄。其次，地市级广播的新闻类节目多年来沿用与“新闻联播”相类似的正式、严肃的播报方式，容易使听众产生疲劳情绪，与新媒体从文字浏览、语言播报、视频展示到互动反馈等模块同步解讀新闻资讯的形式相比，地市级广播的新闻传播更显贫乏单一。

二、全媒体时代地市级广播转型策略

（一）“微播”平台与传统广播融合

从发展历程来看，地市级广播媒体已经经历了由“广播”到“窄播”的形态变化，即在电台的专业化分工更加细化后，广而告之的广播开始针对受众市场和广告市场进行对象化的细分。但是，“窄播”的产生仍未改变一对多的大众模式。笔者认为，在全媒体时代，地市级广播谋求转型发展，可以尝试与“微播”平台的充分融合。

随着我国网络基础设施的投入逐年加大，网络经历了由窄带到光纤的高速迭代升级，互联网迅速普及、Wifi热点基本覆盖，智能手机基本成为了人人必备的通讯传媒工具，这为地市级广播媒体进阶“微播”时代带来了机遇——点对面、点对点、多点对多点的复合传播方式成为可能。各地市级广播媒体可以将智能手机微播数字云平台作为发展的战略核心，使微播在原有广播传媒功能的基础上实现与微播、微信、人人等社交网站的交互共享，以更加丰富的展示形式优化受众体验，并通过增加“跨界互动”等合作模式，增强受众的参与感。

（二）建设“互联网+政务”门户

地市级广播媒体负有引导社会正确舆论导向、传递党和政府的各项政策精神的要务，在全媒体时代，地市级广播媒体转型可以通过建立“互联网+政务”窗口，在融合新媒体的同时，巩固践行媒体导向和政府服务职责。地级市广播媒体可以利用新闻微博平台建设区域性政务门户，抢占新媒体阵地，将话语权、主动权牢牢把握在手里。

（三）以创优带动节目质量提升

全媒体时代，自媒体、微媒体等各类媒体形式衍生泛滥，受众接受的信息总量大幅攀升，由于新媒体传媒监管机制尚未配套成行，许多受众因虚假的、误导的信息深受其害。地级市广播媒体在这种情况下更要展示出作为主流媒体的风格，坚持确保节目质量，不仅要严守真实性、完整性、新闻性大原则，更要将“创优”意识贯穿到日常节目生产中。引入创优评价考核激励机制，对所有节目按质量评分，将分值与酬劳和职称评定挂钩，鼓励全台员工本着创优的积极性，打造“接地气”、“有底气”、“聚人气”的精品节目和品牌栏目。

（四）新闻微播的商业价值开发

城市新闻广播虽然受到当地居民的欢迎，拥有相对稳定的受众群，但广告价值却普遍没有充分开发，存在经营模式混乱复杂等问题。全媒体时代下广播媒体与新媒体的优势互融，“新闻—门户—网站”三合一微播平台的建立将大幅提升广播媒体的宣传效力，地级市广播媒体能够更有力地通过打造热点新闻吸引受众的关注，借由此契机，广播媒体应加大广告营销推广工作力度，不断探索适应客户的新模式，真实实现广播媒介广告价值，为做大做强新媒体平台提供资金保障。

地市级广播媒体在全媒体时代创新改革是一项需要长期努力的艰巨任务，需要同时对节目的内容和节目传播的方式进行创新，增强广播媒体的影响力。基于“新闻—门户—网站”三合一微播平台的建立，传统广播媒体可以与新媒体优势互融，在更高层面上延续广播事业的辉煌发展。

参考文献：

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