陈默

摘要：我国电视媒体在对外传播中发挥着极其重要的作用，已经成功实现了“走出去”的目标，但是要想更好地在国际传播中发挥影响力，特别是真正被国外受众所接受，仍然有很长的路要走。本文拟从发展现状、存在问题、传播策略三方面进行论述，以期为我国电视媒体对外传播提出有益的建议。

关键词：电视媒体；对外传播；用户思维；分众化；合作理念

一、我国电视媒体对外传播的现状

近年来，我国的对外传播活动愈加频繁，其中我国电视媒体通过影像来塑造国家形象、推进文化传播、活跃民间交流和普及价值观念已成为视觉文化时代的新常态。但是在表面繁荣的背后，也存在诸多的不足和缺陷。电视媒体虽然早早就迈出了走出去的步伐，但是如何更好地走下去，如何用世界语言去讲述中国故事，如何在去政治化色彩和电视产品对外输出之间找到一个更好的切合点，都仍然有很长的路要走。

二、我国电视媒体在对外传播时存在的問题

一是走出去的意愿不强。很多电视台并没有真正意识到媒介对外宣传的重要性，没有端正自己的工作态度，把对外传播的行为仅仅当作是政治任务和考核指标，敷衍了事、搪塞应付，照搬国内节目内容、沿用固有宣传模式、无视市场反馈和意见。

二是走出去的范围不广。从目前来看，我国电视媒体在周边传播上取得了相对不错的效果，广西电视台用东盟国家语言译制中国优秀电视剧并在相关国家主流电视媒体播出，已成为中国与东盟人文交流的主要载体[1]；……