唐芳

摘要：作为省级广电一级平台存在的卫视频道，如何在媒介资源融合下的枪弹雨林中，与新媒体传播平台加强合作，实现传统媒体在互联网时代中的新飞跃，是当下急需进行解决的难题之一。本文以《声临其境》为例，论述了在融媒体传播情境下文化类节目取得好口碑与好收视的创新途径。

关键词：节目创新；卫视节目；文化节目；声临其境

《声临其境》是湖南卫视推出的一档原创声音魅力竞演秀，该节目不仅仅为观众呈现了演员为戏剧进行配音的精彩内容，还展示了专业性的舞美效果，关键在于联合了多家新媒体平台创新了节目制播机制，让节目成为了综艺精品，指导了同类卫视文化类节目融媒体环境下的节目创新方向。

一、《声临其境》融媒体传播情境分析

《声临其境》是湖南卫视2018年1月6日推出的一档聚焦演员台词功底和配音实力的竞演秀，节目播出的形式是通过优秀演员在舞台中实况呈现配音效果，节目播出结束时，在微博、豆瓣、贴吧等一系列互联网新媒体平台中，都获得了一众好评，其中，豆瓣评分更是高达8.6分，是国内少见的高评分卫视文化类综艺精品。

在《声临其境》获得高评分、高收视、好口碑的背后，离不开融媒体的传播情境，离不开与新媒体之间的完美合作。

其一、节目制作过程中，由诸多优秀演员配音后诞生的作品将会通过荔枝APP进行二次传播，荔枝APP的听众只要通过“用心听”功能，就可以再次地听到节目中的配音成品。除了能够再次品味到配音片段，荔枝APP还为每个配音片段提供了不同类型的配音体验[1]。

其二，节目与快手短视频进行了合作，观众通过观看节目的同时，也接收到了快手短视频的广告。观众可以通过下载快手短视频来将自己配音的片段上传到社交平台，素人中有实力给戏剧进行配音的民众在节目中还可以展示自己的配音才能。

其三，《声临其境》在播出后，收获了大量的讨论量，并且经由微博以及芒果TV网络视频平台的再次播放也不断激起讨论热潮，让话题得以持续蔓延，增强了节目影响力。

二、融媒体传播情境下卫视文化类节目创新

（一）以深厚的文化底蕴为依托，坚守高端制作

省级卫视作为主要的宣传机构，在进行文化类节目制作时，有着实力雄厚的基础，电视台应该把握省级卫视节目制作的资源优势，并且借助雄厚的资金实力，以及背景基础，坚持文化节目创新，用具有深度性的内容来与新媒体、网络媒体之间进行深度化方向的竞争，通过深厚的文化功底、专业性的艺术制造，向新媒体的文化快消品发起攻势[2]。

《声临其境》作为一档文化传播类节目，虽然“声音”是整个节目内容制作中的重点。但是每一期为了呈现配音效果的丰富性和多样性，都设置了不同的声音主题，并通过多个戏剧片段来进行呈现。节目中挑选的戏剧片段选取了多个中国经典戏剧作品，其中包括了齐天大圣、曹操、武则天和乾隆等经典人物，每一期都可以通过优秀演员的声音，来向观众传播中国传统的优秀的作品，让观众聆听到具有感染力的配音作品时，又感受到了中国经典戏剧作品剧情张力。

（二）借助新媒体平台加强互动，增强受众黏性

新媒体受到广大受众追捧的原因之一是其快速性、实时性、交互性的特点。传统媒体受此冲击，在近几年来，电视节目的收视率不断在下滑，受众流失日益严重。为了及时抓住流失到新媒体、互联网平台的受众资源，需要借助新媒体平台，来加强与受众之间的互动性，利用新媒体进行节目推广。

《声临其境》在播出过程中，节目与爱奇艺视频网站进行了合作，并且在爱奇艺视频网站的头版进行了循环的广告宣传页滚动，由此也带来了大量爱奇艺流量受众，扩大了《声临其境》的宣传效果。

同时，在社交平台中，微博、微信也有着《声临其境》的官方账户。微博平台方面，当节目播出时，只要一位演员结束了自己的配音，微博官方账户就会立即上传刚刚节目所播出的配音片段，微博受众就可以跟电视受众几乎同步追踪节目信息。除了及时上传节目精彩片段外，微博官方账户还会及时发起相关话题—#声临其境#，及时与网民进行互动，让网民可以参与到话题中，增强与节目之间的黏性。

（三）利用频道优势，追求定向性的节目创新

在融媒体时代中，传统电视产业需要与新兴媒体之间进行强力合作，打造健康的电视产业生态圈。其中，一种现象是传统的电视产业将会不断增强与新兴媒体之间的融合度和紧密度，共同发展成为全媒体。另外一种现象是视频网站将会有着越来越多原创性的电视节目内容，最近几年可以看到，网剧已经越来越火热，在这种趋势下，卫视文化类节目为了突破网络节目包围，需要利用频道优势，发挥电视产业的实力，把握喜爱文化类电视节目的偏好，追求定向性的节目创新。

《声临其境》作为一档文化类卫视电视节目，利用电视频道的大制作优势，节目制作时，专门配备了新声班这一新的互动形式，新声班中的学员与节目中演员和嘉宾之间有着多样性的互动模式，同时，新声班中的学员也给观众带来了一定的话题度，虽然褒贬不一，但是也为节目制造了一些热度和话题量，让节目无需与新媒体进行合作就会自动带来讨论流量。

三、结语

在融媒体传播情境下，针对传播内容较为严肃、娱乐性不强的文化类节目，卫视需要创新节目内容和节目形式，从融媒体角度出发，以深厚的文化底蘊为依托，坚守高端制作，加强与新媒体之间的合作，增强受众黏性，同时，利用频道优势，追求定向性的节目创新，来让文化类节目在融媒体传播情境下也能够得到观众认可，获得好口碑与高收视。

参考文献：

[1]喻继军，靳亚兰.探索原创电视综艺新模式——以湖南卫视《声临其境》为例[J].新闻世界，2018 （05）：24-26.

[2]李佳倩.传播学视角分析《声临其境》的走红原因[J].传播力研究，2018，2 （12）：71+73.