袁悦

摘要：为了进行营销传播，越来越多的公司入驻社交平台进行网络传播，通过多个平台进行整合营销，宣传产品利益点，以达到唤醒潜在消费群体，刺激销售量上涨的目的。在拉斯韦尔5W传播模式的基础上构建系统性的企业营销网络传播模式，将指导企业有效完成网络营销，完成整合传播营销体系的形成。

关键词：传播模式；社交平台；企业营销；小米公司

一、社交平台企业营销网络传播要素

（一）传播者：企业官方号为主的多元主体

企业作为产品的制造方，也是信息的第一生产方。首次传播的信息绝大多数从官方的微信、微博账号中产生，经过多次传播传递给各个不同层级的受者。同时企业由于多次营销活动积累，官方账号本身就拥有较多的粉丝量属于意见领袖，因此也更具有传播力，推动了传播范围的扩大。

但除此之外其他社会组织以及个人同样成为产品的传播者，例如新闻机构、相关领域意见领袖和普通爱好者。由于社交平台的一对多传播性，每一位使用社交媒体进行交流的用户都是传播者，通过原创生产、恶搞再创作、转发等多种方式进行有效传播。

（二）传播内容：多种形式的产品及产品利益点

企业营销网络传播中采用了多种形式例如文字、图片、短视频等进行宣传。在官方账号中多绝大多数是企业原创性内容，例如产品实物信息图、新功能利益点、节日热点贺图、新动态发布等信息。而个人账号中存在部分对于官方公告的转载内容外，更多的是对于官方内容的原创恶搞性文字、图片视频等，是对原产品信息的再加工。……