王倩

摘要：新媒体影像作为一种现代化传播方式，互联网将一场声势浩大的革命带给我国传播领域，同时也将一种新传播方式提供给旅游文化。怎样让公众充分利用新媒体影像认识与了解当今的旅游文化，并进一步提升旅游质量，大力发展河北省旅游经济，是一个重要的研究课题。新媒体影像是旅游文化传播的重要工具，从文化战略的角度认知新媒体影像是当前旅游文化传播的重要议题。微+语境中的新媒体影像，作为一种新型的艺术创作模式，在追求艺术创新的同时，也是重要的旅游文化推广、旅游营销的载体。借助新媒体影像来传播河北省旅游文化，加大河北省的自我宣传力度，树立文化自信，提升文化软实力，是新媒体时期一种重要有效的运作方式。

关键词：旅游文化；新媒体影像；传播策略

一、河北省旅游文化新媒体影像传播现状

（一）旅游资源丰富，旅游产业发展迅速

河北省紧抓京津冀协同发展和北京携手张家口举办2022年冬奥会的机遇，推动河北旅游高质量发展，取得良好效益。据河北省旅游发展委员会发布的消息，2017年河北省旅游业总收入突破6000亿元。同时，推出的全域旅游格局取得初步成效。

（二）河北省旅游文化新媒体影像传播现状

基于拉斯韦尔传播过程5W模式分析现状：

1.传播者身份多元、水平良莠不齐。大量的新媒体影像作品记录和传播着河北省旅游文化资源，但创作者多以普通受众居多，作品影响力不足。……