张开拓

摘要：随着互联网的快速发展，网络媒体作为一种新的信息传播形式，已深入人们的日常生活。特别是当前微信、微博、手机报、客户端及网站等新媒体技术的快速发展，人人都是记者，人人都有话语权，网友言论活跃已达到前所未有的程度，不论国内外重大事件，都能马上形成网上舆论。通过网络来表达观点、传播思想，进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构都无法忽视的地步。可以说，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。文章主要分析新媒体环境下新闻宣传的特点，并基于新媒体环境下企业舆情管理的思考出了几点粗浅的建议。

关键词：新媒体环境;企业舆情管理

新媒体是一把“双刃剑”，本文结合西北油田近年来基于新媒体环境下企业舆情管理的实践，对其进行梳理与思考。根据新媒体环境下新闻宣传的特点和发展态势，全面把握舆情信息监测工作的新特点，有针对性地做好新媒体环境下的舆情信息监测管理和舆情引导及应对工作，对当今经济社会发展和油田企业持续健康发展都具有重大意义。

一、西北油田应用新媒体现状

（一）油田新媒体宣传现状

新媒体已经在油田宣传中广泛应用，主要集中在微博、微信及奋进石化平台，已被油田职工所接收，成为宣传阵地中不可或缺的一部分。

企业宣传渠道不再局限于传统媒体，新媒体工作的开展丰富了企业宣传渠道，扩大了企业宣传范围。……