张凯

摘要：体育新闻娱乐化是体育传播领域的一个重要议题，借助新媒体技术的发展体育新闻娱乐化趋势愈演愈烈。体育新闻娱乐化的主要原因是：体育的游戏起源学说;大众传播的娱乐功能;媒介产业属性和日趋激烈的媒介竞争;碎片化阅读时代受众的需求。体育新闻娱乐化主要表现在以下几个方面：媒介资源分配严重不均;江湖化叙事风格和战争隐喻;体育新闻报道侵权;体育明星真人秀的涌现。

关键词：体育新闻;受众;娱乐化

体育新闻娱乐化不是一个新近出现的现象，早在黄色新闻时期，普利策《纽约世界报》的体育报道就被当成是和赫斯特《纽约日报》争夺读者的重要武器。随着现代体育的发展完善，體育成为重大的社会事项，吸引了越来越多的关注。20世纪90年代在国内一批专业体育媒体如《体坛周报》、《足球》等的助力下，我国的体育报道走上了娱乐化的道路。

一、体育新闻娱乐化的原因

（一）体育的游戏起源和体育概念的歧见

游戏论是体育起源学说的重要理论之一。游戏论的代表人物席勒和斯宾塞认为体育产生于游戏，体育和游戏一样都是一种剩余精力的使用，所以体育在本质上是一种游戏活动。这一学说将体育和游戏“捆绑”在一起，体育本身就具备娱乐属性，因此在体育传播过程中只是将体育自身所具备的娱乐因子进行“转述”。

体育学虽然已经是一个成熟完善的学科体系，但是学界对体育的概念仍旧存有争议，学者们从不同的角度去定义体育，最具代表性的两个观点：狭义的体育是教育的组成部分;广义的体育是一种社会活动，是社会文化的组成部分。……