彭聪 赵昆

摘要：公益广告是大众传播中快速有效的传播方式之一，是宣传传统文化、塑造精神文明，倡导文明行为的有效载体。在河北省争创“全国文明城市”的精神文明新风下，公益广告作为政府和相关职能部门重要的宣传途径，承担着弘扬社会主义核心价值观、凝聚正能量、宣传推动文明城市创建的重要任务。将蔚县剪纸艺术融合到公益广告设计中，展现在人们的日常生活中，使蔚县剪纸与时俱进，这种结合形式既传播弘扬精神文明价值观，又是对非物质文化遗产的传承、推广与保护。

关键词：蔚县剪纸;公益广告;传统艺术

公益广告是大众传播中快速有效的传播方式之一，是宣传传统文化、塑造精神文明，倡导文明行为的有效载体。在河北省创建“全国文明城市”的精神文明新风下，公益广告作为政府和相关职能部门重要的宣传途径，承担着弘扬社会主义核心价值观、凝聚正能量、宣传推动文明城市创建的重要任务。河北省具有丰富而悠久的文化历史，文化底蕴深厚，拥有众多珍贵的非物质文化遗产，其中，国家级非物质文化遗产蔚县剪纸，具有阴阳混刻、重彩点染、以民俗主题为主等特点，我们将蔚县剪纸的构图、造型精髓加以传承，融入时代观念，与河北省公益广告设计作品结合，创造出新颖的公益广告作品，使河北省公益广告作品汇聚河北特色，讲好河北故事，展现河北风采。这种结合形式既传播弘扬精神文明价值观，又是对蔚县剪纸艺术的融合创新，促进了人们对非物质文化遗产的了解、传承、推广与保护。……