姚蕾

摘要：在移动互联网快速发展的过程中，具有信息量大、快捷方便、限制性弱和受众门槛低等优势的新媒体迅速崛起，传统电视媒体纷纷在融合中探索生存之道。新媒体环境下的地面电视频道逐渐凸显了传输覆盖率受限、内容竞争力变弱等问题，当前各个地面电视媒体需要共同思考的问题就如何融合新媒体，探索更多的渠道盘活频道资源，实现地面电视频道影响力的稳定提升。

关键词：新媒体;地面电视频道;融合

传媒的竞争逻辑在融媒体时代下受到了多元传播手段和渠道的影响，要想在全新的环境和发展阶段中实现竞争力和影响力的提升就必须开创出新的思维模式和营销策略，从而找到同时提升社会效益和经济效益的地面电视频道经营之道。

一、做强频道内容，稳固竞争资本

地面电视频道在新媒体环境下的激烈竞争中，要想稳固逐鹿市场的资本就必须做强频道内容。地面频道主创和领导需要把握的发展命脉在于将内容做强做美，尤其是要符合广大受众群体的需求，做到观众心里去。就当前电视节目类型和内容来看，以下三种是地面电视频道不错的选择：一是民生节目，其中包括了民生新闻、民生调解和寻人帮助类，第一种民生新闻主要是以民生化和娱乐化的方式让老百姓获取信息，但相比于中央电视台或省级卫视，观众在获取信息的同時还拥有更多的轻松感，第二种即为平常百姓家……