德吉央宗

摘要：随着互联网行业的迅猛发展，电视新闻栏目受到了巨大冲击，在媒介逐步走向融合的背景下，如何能够使电视新闻栏目走进观众心里已经成为需要各大媒介深入探讨的重要课题。

关键词：媒介融合;电视新闻栏目;时效性;参与性;亲和力

我国电视新闻栏目是国家政策传播的重要渠道，也是社会新闻报道的主要途径。因此，它的风格通常是严肃、客观的，很少会掺杂个人感情色彩。在媒介融合背景下，传统电视新闻栏目的优势显然已经被削弱，要想能够使其适应媒介多功能一体化的发展趋势，就必须要进行创新和改革。

一、媒介融合的时代背景对电视新闻栏目发展的影响

随着科技的不断发展，媒介融合程度也逐渐加深，传统电视新闻栏目面临着巨大的挑战，很多方面都明显失去了优势。比如，传统电视新闻栏目通常都是在固定时段进行播放的，而且受众只能单方面接受，无法发表自己的观点。而新兴媒体却可以为广大受众创造“快阅读”和“轻阅读”内容环境，不仅如此，通过微博、微信等传播渠道，受众还可以进行互动和交流。可见，在时效性和互动性方面，传统电视新闻栏目确实有些逊色。再比如，在媒介融合背景下传统电视新闻栏目出现了不同程度的观众老龄化、市场定位模糊等现象。也正是基于这种市场不景气的因素，无论是栏目收视率还是广告赞助费，传统电视新闻栏目的评价指标都呈下滑趋势，传播率、品牌影响力、知名度等也相继受损。……