乔芸

摘要：五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》日前在故宫宝蕴楼举行了开机仪式，将蕴含着中华历史与民族精神的中华老字号，以电视化的大众传播语言呈现，无疑让故宫与历经百年沧桑的中华老字号在新时代再现芳华。两大IP强强联手，共同塑造老字号的新形象。

关键词：老字号;故宫;五星联播

一叶知秋，在这四季最美的季节，在印记600年历史流转光华并承载着中华五千年文明史的故宫，再一次迎来了历史与现代的对话。2018年10月13日，由山西卫视联合湖北、河北、云南、吉林等5家卫视共同发起并制作的大型电影纪录片《传奇老字号》，在紫禁城“最洋气、最年轻”的建筑——宝蕴楼举行开机仪式，将蕴含着中华历史与民族精神的中华老字号，以电视化的大众传播语言呈现，无疑让故宫与历经百年沧桑的中华老字号在新时代再现时代芳华。

纪录片《传奇老字号》第一季共有15期节目，汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，开创性地推出电影化记录，以“依老塑新”为策划核心，用映像视觉吸引人群，以故事为载体，展示老字号的前世今生。用高层级角度解读，引导核心人群的思考和行动。届时将在五家卫视同时播出。

一、坚守初心，助推中华传统文化绽放时代芳华

故宫博物院院长单霁翔在多个场合抒怀感言;“过去，老字号对故宫的帮助很大;今天，到了故宫反哺老字号的时候了，故宫要请老字号回家。”中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，在中华传统文化浸润下而世代传承的中华老字号，无疑在国人眼中具有不可替代的神圣地位。……