郑中豪

摘要：根据新浪微博2017年第三季度财报显示，微博的日活跃用户达到1.65亿，月活跃用户达3.76亿，同比上个季度增长了1500万;微博第三季度净营收为3.20亿美元（约和21.26亿人民币），较上年同期增长80.9%，并且微博已经实现连续三个季度净营收超过70%;并且微博的移动端占整体用户的90%。可以看出新浪微博在现阶段在我国国内的影响力之大，受众之广大。在谢金文《新闻学三维新论》一书中提出了更加与时俱进的新闻定义，即“新闻是以各种形式存在的，真实、新鲜、传播对象需要的信息”。从这个角度来讲，微博用户的主要诉求也是新闻。那么从这一角度出发，微博可以看作是一个移动新闻传播平台。

随着市场经济的不断发展，以及微博盈利模式的改变，移动新闻传播产生了追求娱乐化、效益化的趋势。本文将从产生原因、现象简述以及对策三个方面。探讨我国移动新闻传播中，如何将娱乐化这一变化为己所用，对于我国新媒体行业发展，是具有现实性意义的。

关键词：移动新闻传播;新闻娱乐化;微博

一、移动新闻娱乐化的产生原因

（一）受众需求

根据艾瑞咨询公司发布的《2014年中国微博用户行为研究报告》中得知，30岁以下的用户占总数的66.6%。在这个年龄段中，大多数是学生以及刚工作不久的白领。在繁忙的学习中以及事业上升期，工作学习压力增大，会让这一部分用户渴望得到一些娱乐化的新闻以此来放松自己。而移动新闻媒体又以其方便快捷的使用特点抓住了用户的碎片化时间。……