徐涵

摘要：地铁广告自诞生以来，由于特有的封闭性环境、大规模流动乘客、平面广告媒体面积大、媒体形式多样等特征，日益得到广告商的青睐，发展迅速。但近年来，在移动媒体的冲击下，为了与手机屏幕争夺乘客注意力，地铁广告不仅需要遵循因地制宜的原则，还需努力创新发展，与时俱进，注重趣味性、互动性、创意性、体验性，才能获得更好的传播效果。

关键词：互联网;地铁广告;内容化

一、“得天独厚”的地铁广告

地铁广告，是在地铁空间进行的广告传播活动，根据载体的属性不同，主要包括地铁平面广告、地铁车载视频广告和地铁报纸广告三大类型（陶龙超，2013），本文主要讨论的是地铁广告中的地铁平面广告。

地铁广告作为一种较为新颖的户外广告形式，是随着地铁经济的发展而逐渐散发出魅力的。地铁指在地下运行为主的城市轨道交通系统，世界上的第一条地铁为英国伦敦的大都会地铁。我国最早的地铁于1969年在北京通车，但最初主要服务于军事，并不向大众开放，一直到才1981年9月15日才开始面向公众运营，此后天津、上海、广州也分别开始运营地铁（饶远，2016）。进入21世纪，深圳、南京、重庆、大连、武汉、杭州、青岛等全国较为著名的城市都纷纷建成地铁线路并成功通车。

随着地铁的覆盖率越来越高，越来越多的城市居民选择地铁作为出行的交通工具，地铁成为城市居民生活中不可分割的一部分。地铁广告也随着地铁线路的不断增加与完善得到了快速发展。……