杨华 张文挺

摘要：随着社会的发展和时代的进步，媒介理论的发展已经成为我国学术界研究的重点问题，尤其是在媒介评价出现之后。但是现阶段，我国媒介评价状态仍处于起步阶段。在这种情况下，微博作为低门槛、草根化的网络平台，已经成为网络媒介评价的前沿阵地，网民微博在媒介评价中发挥着巨大能量。这改变了传统的媒介评价来源，媒介评价不再是专家学者的“专长”，普通人拥有了更多的发言机会，但也带来了多元化评价观点以及一系列的问题。

关键词：媒介评价 微博 传播

一、关于媒介评价的定义及内涵

（一）定义

我国学者专家不断加强对媒介评价理论的重视程度，也对此进行了细致的研究和分析，实现了研究视角的多样化。与此同时，也推动了理论原理的多样化发展，引导媒介评价现象研究的深入发展，发现存在的各种问题，并在此基础上实现其定义的专业化发展，主要包括以下几个方面：

1.媒介评价的对象是大众传播媒介，这一过程建立在理性思考的基础上。

2.媒介评价呈现出要素多样化的特点，与个人主观思想之间有着密切的相关性。

3.媒介评价本质上是对媒介各要素的价值判断。

4.媒介评价与媒介行为产生的社会意义和影响之间有着密切的相关性。

在对上述定义进行分析之后可以得出，所谓媒介评价，就是社会公众在价值判断的基础上，对媒介产品和传播行为所进行的社会评价。

（二）内涵

在对……