张新颖

摘 要：随着经济的发展，人们收入不断增加，人们的生活质量也在不断提高，“购物”成为了一种不可缺少的生活方式。 色彩在商场设计中占据着主要地位。色彩不论在绘画中还是在设计中都不可或缺的，它作为一种语言来传达作者的思想感情和艺术观念，不同的色彩表达不同的功能，也起着不同的作用。本文结合作者的实际工作经验，就现代商场装饰色彩的选择进行了简单分析。

关键词：商场装饰；色彩分析；色彩心理

1 前言

现代的商场具有较先进的技术和较好的环境，例如电梯、扶梯、声光、色彩、导视、广播等先进管理系统，为消费者提供方便，尽量满足消费者购物需求。色彩在商场设计中具有重要地位，它不仅能表达商业主题，还能烘托商场的气氛，色彩搭配好了，使消费者心情高兴，可以引导和刺激消费者的购买欲望。色彩对人的视觉和心里起着明显作用，明度高的色彩在运用时，使人们感到轻快，明度低的色彩使人们感到情绪压抑消沉，不利于消费者的购买欲望，所以，商场中的色彩设计具有重要意义。

2 商场中导视牌颜色设计原则

2.1 导视牌颜色与货柜颜色相对应

色彩在商场设计中覆盖面广，好的色彩设计在商场中起到很重要作用。导视牌的底色和货架、柜台颜色应与导购人员服装颜色相统一，这样为消费者会带来很多便利。不同商品区域可以使用不同颜色的货柜，结合与其颜色相对应的吊牌广告，能让消费者快速找到商品所在区域。……