高文培

摘要：随着短视频和网络综艺在互联网的火热传播，微综艺结合两者优势，打造精品化的短视频，获得受众的追捧和喜爱。同时，微综艺引起市场资本的关注，得到了大量资金和平台的扶持。《透明人》作为其中的代表，依靠制作策略，从准确定位、结构设计、个性包装等方面，牢牢把握受众心理，使得微综艺成为了又一类大受欢迎的网综新形态。

关键词：微综艺;透明人;制作策略

微综艺，精品化的短视频，目前对于概念的定义没有明确的说法。从内容特点来说，时间偏短，控制在6到20分钟左右，具备快节奏、深度社交、话题度高的特征。米未传媒旗下逆溯出品的深度话题访谈微综艺《透明人》，2017年6月27日开播，以探讨社会议题为内容，依靠有效的制作策略，从小分众的传播环境到引起主流群体的关注，广告赞助商的从无到有，形成品牌的影响，成为了互联网环境下微综艺发展的典型代表。

一、微综艺的火热传播现象

随着微综艺投入大量资源、资金以及制作的支持，逐渐从小范围收看的状态进入大众的视线。以《透明人》为例，根据节目官方微博“透明人GlassMan”发布的数据统计，开播9个月的时间，第一期到第五期的视频网络点击播放量达到5.5亿次。单看酷燃视频的播放平台，点击量已超过5500万次，全平台每期平均2400万次。新浪微博6次话题热搜榜，引发微博372万次的网友互动。2017年9月26日，《透明人》获得微博电视影响力盛典“年度优秀微综艺”奖，由此可见，打造微综艺“爆款”逐渐成为网络综艺发展的新途径。……