胡善玲

摘要：在日趋完善的物联网、互联网、大数据等技术推动下，人工智能产品开始在医疗领域应用，我国的医疗人工智能产品市场呈现出迅速发展的状态。本文以IBM Watson为例，基于5W模式对Watson传播案例进行系统、全面的分析，提出在医疗领域推广临床应用类人工智能产品的传播建议，为互联网医疗企业开展新品推广提供参考和指引。

关键词：5W传播模式;医疗人工智能产品;Watson

医疗需求不断上升、医疗资源严重缺乏、卫生人员的整体素质有待提升、卫生支出相对不足以及医疗资源分配不均等医疗困境为医疗人工智能产品提供了广阔的市场，医疗行业渴望通过新技术的注入解决医疗困境。2015-2017年，国务院、发改委等国家机关连续发布多个政策文件，逐步将人工智能提升到国家战略层面，并在资金、政策方面鼓励和支持人工智能在医疗领域发展。在政策红利下，国内外互联网企业加大医疗人工智能的布局和资本投入，例如国内的阿里巴巴、腾讯、百度、科大讯飞等;国外的IBM、Google、微软等。这一切都让中国处于医疗人工智能的风口，2016年中国人工智能+医疗市场规模达到 96.61亿元，增长37.9%;2017年将超过130亿元，增长40.7%;2018年有望达到200亿元[1]。政策、资本、社会、技术等方面的优越发展条件，正在推动“人工智能+医疗”的迅速发展。

本文以IBM研发的医疗人工智能产品Watson在中国市场的推广为例，基于5W模式系统、全面的分析其传播策略，提出在医疗领域推广人工智能产品的建议，为互联网医疗企业开展新品推广提供参考和指引。……