谭嗣玉 李军庭 吴艺

摘要：手绘插画是当代艺术的重要展现形式，为满足各种商业需要，平面广告也应势而生。而二者的结合，不仅可以体现手绘插画的独特艺术风格，也为广告界带来了新的活力与生机。本文将基于手绘插画的艺术表现形式，探讨手绘插画在平面广告设计中的应用。

关键词：手绘插画;平面广告设计;视觉表现

如果说，广告只能用一个词语来填充的话，那么就只能是“创意”。创意可以说是广告的灵魂所在，创意不仅带给广告绝美的视觉冲击，也是对广告设计想法的最好表达。而手绘插画在平面广告中的使用范围非常广泛，现如今已经成为继摄影之后的主流广告创意表现方式，被广泛地运用在平面广告中。

手绘插画，可以将其定义为一种美术技巧，最大的特点是无论用什么工具其中的线条轨迹是人手操控而成。其艺术表现形式多样，以“写实”“抽象”“漫画”在平面广告设计中最为常见。

在平面广告设计中，手绘插画需要把握“形、色、质”这三点，作为视觉表现中最为基本的要素，在平面广告设计中起到了至关重要的重要。首先，“形”，就是我们肉眼可见的形状或者点，面，线条等，就好比人的“骨骼”，有了形的支撑，才可以在上面任意勾勒所念所想的创意。其次，“色”，不同的色彩可以代表不同的心情，每一种颜色都是独一无二的存在，不仅如此，将之任意打散组合，又是一番景象，直冲观众的眼球与心灵。“质”，任何事物都讲求质感，放射到平面广告中也是一样的，这里的质追求的是一種肌理效果，可以呈现不同的美学意境。……