石竹青

摘要：电视节目的互动是时间性互动，即是电视节目制作者预设的节目现场及节目展开，在电视受众的接受中实现。这是先前的即时实现，又是即时的先前验证。电视节目的这种时间互动性不同于网络的空间互动性，但后者却增强了受众对于前者的互动需要。电视节目时间性互动的产生，来于互动现场的虚拟，以及这种虚拟在电视受众中的即时性实现。这里有产生时间性互动的三个条件，即对于互动的关注，对于互动的理解及对于互动的情感投入。这决定着电视时间性互动的设计及设计效果的营造，时间性互动是电视在网络时代获得生机的重要条件。

关键词：网络时代;电视节目;时间性互动

相对于网络时代，大众传播时代的强势媒体电视正面临困境。解除困境的一个重要途径，即电视如何有效地与受众互动。这是因为网络时代的突出特点是受众获得了巨大的传播参与自由，这种自由使受众不再是信息接受者，而且是信息参与者与构成者，他们因此获得了与信息发布端的互动身份。他们把这一身份带入电视接受，电视与受众的互动便成为电视走出困境的必由之路。

一、电视节目的互动

很多研究电视理论的学者认为，在现行的众多电视节目中，互动性的节目比率明显提高。由此便提出一个重要的理论问题与电视节目运作的实践问题，即互动为何成为当下电视节目的基本特征，以及如何才能求得更有成效的节目互动。……