卢政

摘要：微信的出现是移动互联网进一步发展的标志，其在2012年8月份开 通微信公众号后受到了社会各级的高度关注，其在不断完善的过程中也逐渐成为各政府机 关、企事业单位、社会组织、媒体和个人向受众推送文章的重要平台。原国家新闻出版广电总局与财政部要求“打通传统出版读者群和新兴出版用户群，借力商业网站的微博微信微店等渠道，不断扩大出版产品的用户规模，进一步扩大覆盖面”，因此传统出版单位的微信名公众号应用也迅速普及，在各种传播渠道彼此推进、互相融通的情况下，微信公众号的应用其安静也越来越广阔。基于此，本文就出版社微信公众号的应用进行了观察。

关键词：出版社;微信公众号;应用观察

出版社微信公众号的建设如火如荼，其在应用过程中展现出来的书推广软文、活动信息发布、出版行业报道等功能也进一步地扩大了出版社的传播范围，一定程度上提高了出版社的影响力。

一、出版社建设微信公众号的必要性

自2011年诞生微信以后，用户数量就在不断的上涨当中，尤其是近些年移动互联网的快速发展，手机用户上涨的更是带动了微信APP的使用频率，截至2018年12月份，微信平均每月的活跃用户已达10.4亿，并在不断的上涨当中，同时，其在使用微信的过程中都会或多或少的关注一些微信公众号，公众号也逐渐成为微信主要的服务功能。基于此，出版社需要重视起微信用户的数量，加大与微信平台的融合，以便拓宽出版社的受众群体，实现出版社的进一步发展。……