李蓉

摘要：现代社会处于一个信息技术飞速发展的时代，新媒体逐渐成为信息传播的主流媒体。新媒体的出现对传统电视台的冲击不容小觑，电视台的生存和发展面临着巨大挑战，要想走出困境，电视台必须根据新时代下的新媒体环境，了解新媒体特点，通过转型升级，将电视台与新媒体进行融合，强化升级电视台的品牌产品，积极与观众进行互动交流，及时了解观众所需，丰富电视内容，利用新媒体进行电视节目的宣传和推广，实现电视台的升级和转型。

关键词：新媒体环境;电视台;转型

随着科学技术的飞速发展，多元化的新媒体如雨后春笋般涌现出来，不断吸引着观众的注意力，满足着公众的需求。微信、微博、微视等新媒体的出现不断加速着信息化社会的发展，对社会经济的发展也产生着不可预估的影响。在新媒体环境下，传统媒体电视台经历着巨大考验。机遇与挑战并存，电视台作为传统媒体的主流媒体要积极迎接挑战，在新媒体环境下寻找适合自己发展的特色，与时代紧密结和，不断开拓创新，实现转型升级，只有这样才能在竞争激烈的夹缝中顽强生存，形成一个具有时代特色的新型媒体传播平台[1]。

一、新媒体环境下电视台的现状分析

（一）传统媒体的新闻缺乏时效性

电视台作为传统媒体，其时效性相比于新型媒体比如微信、微博等平台而言，明显落后于二者。这也恰恰说明了在科学技术飞速发展的时代，人们对于新闻、信息的获取发生了巨大变化，人们的生活节奏加快，新媒体的到来解决了新闻信息滞后的问题，因此新媒体越来越得到人们的青睐。……