龚其云

摘要：党报不仅仅是为人民传递信息的窗口，同时也是党和政府发表自身看法观点的平台。区别于其他纸质传播媒介，党报拥有更高的公信力，也负载了许多政治职能。为了更好地彰显党报媒体特色，打造党报媒体的独特竞争力，必须将提升党报舆论引导职能作为其后续发展改革的重点。党报作为传统主流纸质媒体，将自身的引导职能纳入社会讨论的核心环节，掌控舆论的动向，不仅仅是维系其官方媒体地位的表现，同时也是加强社会精神文明建设，维系社会稳定的重要内容，具有极高的现实意义。

关键词：党报;舆论影响力;精神文明建设

新媒体时代，大众传媒行业实现了突破性发展，行业整体竞争压力也不断增强。党报媒体作为官方主流媒体，在新的行业发展背景下，其传播能力以及影响力都受到了挑战。在信息爆炸的新媒体时代，党报媒体为了更好地履行自身职责，完善自身发展体系，思想如何提升舆论引导能力，强化职能成为亟待解决的问题。

一、转变观念，以质量取胜

党报作为官方主流媒体，在发展过程中，多形成了对自身官方平台的形象的依赖性，缺乏对自身的品牌定位。然而，在新媒体环境下，各种传媒形式实现了井喷式的爆发，除原有的报纸媒体外，依托移動互联网平台出现的新媒体形式也展示了强大的生命力，人民群众在对信息获取平台进行选择时，更多的是依赖其对平台的认知。党报媒体提升自身舆论引导力，首先就要求不断拓展自身的受众范围，影响更多的新闻读者，才能够更好地了解读者的看法，借助自身的新闻报道，传递价值倾向，打造具有较高影响力的传媒品牌，更好地提升自身的舆论引导力。……