Xuejing Zhang

摘要：近年来，随着中国国国际地位显著提升，国家形象的塑造也逐渐提上日程，而在异质文化背景下如何将本民族的文化特色和文化精髓有效地传达给他国民众，则是显而易见的难题。以欧美文化为代表的西方文化与中国文化存在着显著的差异性，无论是高层的政府往来还是民间的文化交流中都存在许多误解。异质文化背景下的中国文化推广是一门需要逐步探讨的课题，试图从欧美文化的中国文化形象、异质文化传播的影响因素、以及促进异质文化背景下的中国文化推广三个角度出发，为中国良好国际形象的塑造有所助益。

关键词：异质文化;国家形象;中国文化推广

2008年北京奥运会的成功举办为中国文化的国际传播提供了良好的契机，外国民众凭借这一契机增添了对中国的真实了解，而在2009年，商务部制作了一部名为《中国制造》的记录片在美国CNN播出，收到了不错的反响，也成为了中国官方文化传播和国家形象塑造的经典成果[1]。但从整体上讲，在异质文化下的中国文化传播存在着许多不足。美国则是利用文化传播手段塑造国家形象的典型成功范例，在美国输出的大量文化产品，都或多或少地添加了美国社会的基本价值观念。而在中国文化传播的过程中，呈现出了典型的两极化特征，官方宣传过于刻板僵硬，一味的赞扬模式使得外国认为中国民众在文化传播中欠缺主导权，在认知的过程中有失偏颇[2]。……