王范

摘要：商业海报也叫商业招贴，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。商业海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。商业海报是最能张扬个性的一种海报设计艺术形式，也是为商业目的而服务。商业海报的设计手法多种多样，但是怎样的设计才更具有宣传价值和市场竞争力是需要商业海报设计人员认真思考的问题。

关键词：商业海报;设计;方法

一、商業海报的概念

商业海报，又称商业招贴画。指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象，其目的是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。一般的商业海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，海报上要呈现概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。商业海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法，因此在实际生活中，商业海报的设计有抽象的和具体的，设计者要在商业海报设计中一定把握好图形、文字、色彩的关系，必须将商业海报作为一件独特的艺术品来进行设计。

二、商业海报的类别

（一）活动类海报

活动类海报，是以活动的目的达到宣传会议、赛事、晚会等活动来激发群众的参与热情。活动类海报要明确体现活动的时间、地点，同时通过画面的设计体现出活动的特色，引人入胜，让观众产生身临其境的感受，提高观众的参与性。

（二）电影海报

电影海报，大都在影院里展出，公布电影的名称、时间、地点、主要剧情。这种海报通常会描绘出主人公的形象，或者电影的某个独特剧情来扩大宣传力度，达到吸引影迷观影的目的。

（三）产品宣传类海报

产品宣传类海报，顾名思义，就是对企业将要推出的产品进行展示、宣传，产品宣传类海报要重点突出产品的优越性，吸引消费者目光，引起购买欲望。

（四）学术报告类海报

学术报告类海报，是一种为学术性的活动而发布的海报，一般张贴在学校或者相关单位，学术类海报具有较强的针对性。

三、商业海报设计方法

设计之所以是一门艺术，它用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。因此，商业海报设计，可以通过文字、图形、色彩等多种设计手法来表现海报的特殊效果。

（一）文字设计

在商业海报的设计中，文字的设计是一个重点，在一张海报中占有很大比重，通过文字能够清晰地表述出商业海报的主要内容。一个海报的设计如果没有文字，那是多么的枯燥乏味。商业海报文字的设计可以借鉴书法的表现形式，来凸显海报的艺术性。设计字体要以企业和品牌的个性为基础，设计出独具特色的文字，这些文字要比普通字体更美观，内涵更丰富，能够使消费者看到设计者的用心。文字语序设计也是文字设计的关键一步，一句话通过不同的方式表述出来会收到不同的宣传效果，在语序设计时，一定要连贯通顺、简明扼要，同时富有特色和幽默感。

（二）图形设计

图形设计是商业海报设计中的最重要环节，能起到衬托、美化海报的作用。图形能够直接表达出商业海报宣传的重点。商业海报的图形设计除了海报上的图形还包括海报轮廓的形状。在生活中最常见的海报都是矩形的海报，但是商业海报的图形设计不需要局限于此，也可以根据宣传商品制作出圆形、星形等多种形状的海报，这样可以给消费者新鲜感。在海报内图设计上，可以多种图形相结合，做出抽象的几何效果。举例：迪斯尼海报以他们的代表性的图案米老鼠来做为海报的主体图形。让人一看就明白这是以个迪斯尼公司用来宣传的商业性的海报，小图形在排版上形成了一个大圆形，圆形代表全世界，寓意为在全世界都有迪斯尼的影子，象征着无处不达，可爱简单而且深收儿童喜爱的米老鼠的图形形象的表达了迪斯尼公司的特点：科技、现代、传递、速度，该海报效果强烈，并具有迪斯尼公司的时代感，可以说是将图文设计运用得极具现代感的经典之作。

（三）色彩设计

在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富。色彩能给人最直观的感受，在商业海报的设计中要重视对色彩的运用。色彩按种类分为原色、间色、复色，按系别分为无色系和彩色系两大类。色彩的个性要与产品的形象想通，色彩的基调会影响消费者对产品的印象。在色彩的运用时，一些需要特别宣传的商品可以用特定的色彩进行标注，引起人们的注意。色彩承载着情感和内涵，不同的色彩能够给人不同的感受。一个商业海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果，还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。

四、商业海报设计的注意事项

1.立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。

2.构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。

3.构图简练。要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。

4.色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。

5.海报要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。我的商业海报设计都注意到了重些因素。

商业海报的设计要综合考虑文字、图形、色彩多方面的因素，只有这些因素相互协调，才能准确表现出海报中的商品。海报既要体现美感，又要达到宣传目的，一个优秀的海报应该是内容和形式完美统一、审美和视觉感受统一的带有强力视觉冲击力的海报。商业海报设计者可以在设计工作中总结经验、不断创新，探索商业海报设计的方法，提升商业海报的宣传价值。

参考文献：

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