刘天舒

摘要：随着电商营销的兴起.App界面成了现代商业营销的主战场。如何通过视觉设计的技术手段，最大限度地捕捉消费者的注意力，从而产生购买意愿，是极具现实意义的研究课题。

关键词：App界面;视觉设计;消费者;注意力

随着移动互联网的兴起，越来越多的电商平台将App作为营销的主战场。在商业信息极大丰富的今天，美国经济学家迈克尔.戈德海伯提出了“注意力经济”概念。他指出，在信息时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，只有注意力资源是稀缺的。因此，营销的目的应该是充分调动各种营销要素，最大限度地捕捉消费者的注意力。App界面是电商的营销平台。如何通过视觉设计的技术手段，让消费者对商品信息快速引起注意，并能保持注意力，从而产生购买意愿，是极具现实意义的研究课题。

一、运动的图文最容易抓住消费者的注意力

人的眼睛在接收信息的时候，最主要是通过眼部的“中心凹”结构。它是人眼中央的一个直径1.5毫米的小圆圈，只占整个眼睛的体积的1%，但50%的视觉皮质将其资源用于此处。因此，这部分结构比其他部分接受图像更清晰，但由于其体积小，使人的视觉注意力的焦点也变得非常狭窄，因此，消费者在阅读信息的时候，并不是一下子看到全部，只能非常迅速地从一个部分跳到另一个部分。那么，运动的图文在视觉扫描过程中，最容易吸住消费者眼球。

在App界面设计中，最需要消费者了解的商品信息，就要以动态的形式呈现，效果最好。……