曾为强 万鑫亭

摘要：此次调研的目的在于了解企业网站的建设情况和其网络营销情况，运用所学网络营销知识对其进行客观的分析、对比和评价、从而在实践中深化所学网络营销课程的知识。

关键词：研究;营销模式;网站建设

一、四川新希望乳业公司简介

四川新希望乳业有限公司成立于2004年2月3日，公司位于成都锦江工业园区金石路316号。公司通过兼并收购了有着40多年历史的华西乳业和有着20多年历史的洪雅阳平乳业。四川新希望乳业是一家集奶牛养殖、乳品加工、产品销售为一体的大型乳制品企业;生产的乳品有华西牌、阳坪牌、新希望牌系列液态奶和奶粉。是四川省农业产业化重点龙头企业，四川省科技进步优秀企业。所属华西、阳坪品牌是四川省著名商标，获四川省名牌产品称号，公司先后通过绿色食品认证、ISO质量和环境认证，Qs食品安全认证、GIP认证、HCCP认证等。

二、新希望乳业网络营销策略现状

1.网站的建设是企业进行网络营销最基本的营销手段，网络营销的效果与网站的建设有着直接的关系，如果没有专业化的企业网站作为基本，网络营销的方法和效果将受很大的限制。现如今新希望网站的建设比较好，其具有首页整体比较简洁、搜索引擎方便、栏目设置快捷等等优势，但在也存在产品信息不详细，更新较慢、便民社交系统匮乏等等缺点。虽然存在这些缺点，但新希望乳业通过网站的建设从而实现网络营销。例如，2017年新希望乳业通过网站净营业年收人为1200万元，由此可知，新希望网站建设获得了成功。……