孙生雨 郭丽 周靖邦 张玉芹 杨铃锐

摘要：在经济时代快速发展背景之下，国内外日益激烈的竞争促使企业必须转变传统的市场营销战略，提高企业市场营销方案的竞争性，打造更具市场竞争力的营销战略体系。本文将着重阐述新经济背景下，市场营销战略该如何适应新时代的发展，着重解析新时代背景下现代企业市场营销战略的新思路、新方向，并针对企业市场营销战略未来的发展大趋势作出具体的探讨。

关键词：新经济背景;新思路;市场营销;企业

在与科学技术发展为主的新经济背景下，对企业的生产经营和营销活动提出了更高的管理要求。市场营销是企业微观经济管理的重要组成部分，提高企业自身的经济实力需要市场营销战略不断的自我创新和自我发展。在新经济背景下，该如何科学有效地构建企业市场营销战略体系，是目前国内企业自身发展研究的重要方向。

一、新经济背景下对企业市场营销战略的影响

（一）加速了企业市场营销的网络化

随着网络技术的快速发展，带动了企业市场营销的网络化，电子商务为企业市场营销活动提供了一个全新的销售平台，以电子商务为中心打造一个强有力的销售模式，低成本一对一的营销方式是传统企业营销无法办到的。市场营销的网络化帮助了企业销售人员更好的收集消费者信息，为消费者提供更好的服务，进而更加深层次的挖掘潜在消费客户。……