刘一铭 张婧芳 张宏宇 禾静 贺子良

摘要：随着市场经济的发展、市场竞争的加剧，社会对企业的要求也越来越严格，弱势企业将很快退出历史舞台。尤其中国加入WTO后，中国企业正面临一场世界经济大战，这场经济大战的前沿阵地是市场大战，市场大战的核心是营销大战，而营销大战的制胜之机是谋略和策略较量，没有一流的策划就没有一流的营销，企业营销策划的重要性正日益突出。本文就目前我国企业营销策划现状及营销策划存在的困境进行分析，并做出相应的对策研究，为我国企业的营销策划向更好方向发展贡献力量。

关键词：营销策划;企业模式;困境分析

一、企业营销策略现存的问题

我国自十一届三中全会以来，以公有制为主体，多种所有制并存的经济方针在全国开始实行，私营企业和国有企业的发展迅速，有的已经跨越国界线，成为国际的知名企业。

作为国民经济很重要的一部分。中国的出口近年来一直保持较快增长，但是在这个过程中始终有各种问题阻碍其发展，而近来这些问题尤为突出。虽然我们不能以此而认为中国的贸易转点出现，但它确实说明中国外贸企业面临的形势愈加严峻，面临的挑战也更多。尤其在全球经济下行压力较大背景下，美国对中国又打起了贸易战等。如何应对这些挑战是当前摆在我们面前的难题，它关系着中国出口企业的未来发展。企业的营销策略目前存在有以下几点不足。……