荆覃豫桂

摘 要：当今媒介技术日新月异的发展，使得拥有个性及才华的人们可以便捷地通过网络主动展示自我，催生出了“网红”这一特殊的群体。而“网红”是整个注意力经济链条上的起始环节，他们通过创作和分享内容进行自我表达，自身逐渐积累了注意力和影响力，获得了话语权，使其产出的内容不仅是为了展示自我进行的印象管理，而是逐渐通过媒介使用获得了话语权和影响力，实现了一种媒介赋权。本文试图通过梳理“网红”的印象管理与通过媒介实现赋权的过程，从而管窥“网红”在注意力经济链条中的重要作用。

关键词：网红；印象管理；话语权

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

2016年被称为“网红元年”，网民的热情讨论、传播以及资本的关注和追逐使得“网红”这一群体，由相对边缘的一种社会现象成为了获得广泛关注的一种文化现象。网红不仅仅代表着个体的标新立异，更是在互联网持续发展的过程中，展现出了一种青年人都在争相参与的群体发展趋势。那么“网红”这一草根阶层是如何走进公众的视线并逐步扩大影响，成为了一个现象级的产物？笔者将在下文中简要地进行探讨。

一、“网红”的印象管理

互联网平台改变以往大家面对面的交流方式，并凸显了平等交流、彰显个性以及趋同价值观等媒介优势，让点对面这一传播模式得以迅速普及，搭建了一种新型的“台前”展示，网红利用这一“台前”，用图文并茂或视频短片等多种形式发表互动内容，以此达到进行“印象管理”的目的。……