刘胜生

摘 要：传统媒体长久以来依赖广告收入作为其生存的根本，但听众或者观众由于多年的广告轰炸以及视觉疲劳而导致对传统广告不太喜欢，尤其现在广告时长之久、类型之重复，让受众更加难以忍受。于是人们开始使用手中的遥控器来躲避广告。过度的广告令节目的娱乐性大打折扣，出现了受众放弃传统媒体转投网络媒体的现象，甚至衍生出了躲避广告的会员经济。为了维持文化娱乐生活的多样性以及传统媒体的宣传力量，国家广电总局出台明令一个小时节目的广告播出时长，同集电视剧中间不能插播广告等措施。传统广告如此窘境，大大衰减了广告的效果，打击了商家的投放积极性，传统媒体的生存空间受到极大的压榨。

关键词：传统媒体；网络媒体；广告植入

中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

电影作为艺术形式的载体，广告作为商业信息的载体，原本就是风马牛不相及，尤其是国内电影界，电影艺术中涉及商业信息为老辈人所不齿。但随着电影界多年国产电影票房暗淡，外国大片异常火爆，引起了国内电影人的反思。通过与欧美大片的比较，国内电影界发现好的题材也需要精良的拍摄以及制作，这些都离不开优质的经济基础，电影人需要制作经费，商家需要更好更优质有别于传统媒体的宣传载体，植入广告应运而生。

一、植入式广告最早成功的案例

我国植入式广告可以说最早成功案例是《天下无贼》，比如，演员使用的手机一律是诺基亚。……