车速轶　张璇

摘 要：在媒介融合的大环境下，传统媒体的声音不断式微，新媒体的权重则不断提升，尤其是在危机传统中，传统媒体的舆论引导力不断下降，这也成为网络谣言、虚假新闻等问题的主要诱因之一。在新媒体环境下，在危机传播过程中，有效提升传统媒体的舆论引导力具有非常重要的作用。

关键词：危机传播；传统媒体；舆论引导力；增强措施

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

新闻媒体在进行信息报道时对公众产生的舆论引导功能，对促进改革发展和维护社会稳定具有重要作用。而网络这一新兴媒体具有交互性的特点，公众既是新闻信息的发布者又是接收者，它的出现在一定程度上冲击了传统媒体的舆论引导功能。尤其是在危机传播中，传统媒体的声音逐步式微，新媒体的权重不断提升。但受新媒体交互性、开放性、多元性等特点，新媒体在危机传播中的能力并不突出，这不仅无法科学进行舆论引导，反而会造成信息的繁杂性和无序性。因此，在新形势下进行危机传播，应该有效增强传统媒体的舆论引导力，真正发挥舆论引导的核心功能和作用，进而推动社会的进步和发展。

一、传统媒体舆论引导的价值分析

在新媒体环境下，传统媒体的公信力仍旧是维系受众的一大利器。相比信息复杂交互的网络传播环境，相对单纯的传统媒体环境更加注重新闻报道的真实性和客观性。在危机传播中，传统媒体的舆论引导力，能够及时精准地进行新闻的客观报道，消弭受众的恐慌等不当情绪，有效维系社会的稳定与发展。……