周燕妮

摘 要：随着新媒体时代的到来，对传统媒体的新闻传播事业发展带来了一定冲击。地方党报作为报道政务活动、时政新闻、重大事件、民生新闻的传统媒体，必须拓宽可持续发展路径，积极应对新媒体对党报事业发展带来的严峻考验。本文从创新党报报道形式、转变党报新闻文风、融合新媒体传播优势三个层面入手，对新媒体环境下地方党报的突围之路进行分析探讨。

关键词：新媒体；地方党报；新闻报道

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

地方党报是传递党和政府声音、沟通党和人民联系的主流媒体。在新媒体时代下，受新闻传播速度快、传播容量大、传播覆盖面广等因素的影响，对地方党报的发展带来了严峻考验。为此，地方党报必须积极探寻创新发展路径，始终保持党报的公信力、权威性和影响力，充分体现党报的主流媒体价值。

一、创新党报报道形式，提升党报舆论引导力

新媒体环境下，地方党报与非主流媒体相比，在新闻报道深度、内容广度以及舆论引导方面具有明显优势。地方党报要持续保持报道优势，保证党报在新闻传播中的权威性。

（一）突出时政新闻报道优势

地方党报要把握时政新闻报道时机，在节假日新闻报道、重要新闻、热点新闻、焦点新闻中配发评论，引导媒体舆论导向，强调舆论主流声音，弘扬社会主义主旋律，提高党报在凝聚民心中的影响力。地方党报要充分发挥自身在时政新闻报道中的优势，采集最新的时政消息，使党报成为时政类新闻发布的权威性媒体，突出党报在时政类新闻报道中的核心地位。

（二）挖掘新闻报道深度

地方党报不仅要对新闻事件进行客观报道，而且还要解释和分析新闻事件，阐明事件因果联系，揭示事件背后蕴含的实质。地方党报应挖掘报道深度，确保报道有理有据，巩固党报在新媒体环境下新闻传播的权威地位。同时，地方党报的深度报道还要从多角度入手报道中心事件，对中心事件进行专题报道，增强党报新闻报道的系统性和立体感。此外，地方党报还要进行典型报道，始终保持旗帜鲜明、立场坚定，宣传正确的价值追求，在报道中明确表扬和批评的内容，提升党报的公信力。

（三）做好新闻评论工作

新媒体环境下，新闻报道的媒介不断增多，包括微信、微博、门户网站、客户端等媒介，加快了新闻传播速度，扩大了新闻信息量，使得受众很难从繁杂的信息中明晰正确的价值观点，甚至部分媒介存在着以偏概全或个人主观倾向色彩，造成新闻报道观点不正。党报要在新媒体环境下树立权威观点地位，通过评述、专访、调查报告等方式，掌握报道权威话语权，引导社会舆论，让受众汲取正确的价值观点。

二、转变党报新闻文风，增强党报亲和力

地方党报新闻文风与新闻话语建构能力、媒体舆论引导能力、新闻外在表达形式息息相关。在新媒体环境下，党报要转变新闻文风，遵循“三贴近”的原则，不断增强党报的亲和力和可读性。

（一）做好民生新闻报道

在当前的新时期，不断提升公民的道德素养是社会主义文明建设的核心任务，鉴于此，地方党报应当关注与民生有关的新闻事件，可在版面的显著位置刊发一些民生事件，传播并弘扬社会正气，关注百姓关心的热点话题，支持社会事业，丰富党报内容。地方党报应从全方位、多角度对主题进行宣传和报道，传递积极向上的精神和健康文明的思想，掌握舆论的主导权。同时地方党报既要本着为政府服务的办报理念，还要为百姓服务，可在民生报道方面重点突出百姓视角，站在广大群众的角度看待问题，使用群众喜闻乐见的语言，对相关的政策进行全方位解读。例如，在对两会政府工作报告进行解读时，地方党报的记者可以邀请市民群众，畅谈自己的感受和看法，并将群众感兴趣的问题罗列出来，经过筛选后进行发布。又如，地方党报可以组织一些活动，让读者和群众参与，如参观当地重点工程项目建设情况，通过这种切实的体会，让群众真切感受到地方导报中报道事件的真实性。

（二）转化传统语言方式

地方党报可对新媒体短小精练的语言进行使用，弥补传统党报语言生硬刻板的缺陷，从而激发读者的阅读兴趣。地方党报中的大部分新闻都是当地发生的社会及政治事件，头版以地方领导人参加的活动或是组织召开的政治性会议为主，党报记者在对此类新闻进行编撰时，除了需要把握其中观点的主次性之外，还要力争做到意简言赅，由此可使读者对党报内容的阅读时间大幅度缩短。新媒体的语言风格较为独特，可对当量的网络流行词语进行使用，由此使得党报的可读性和趣味性获得进一步提升，从而可以吸引更多的读者。需要特别注意的是，党报的属性决定了内容的严谨性，为充分体现出地方导报的权威性，可对细节、层次等描写方式进行运用，从而转变原本报道的生硬性，增强可读性。

三、融合新媒体传播优势，丰富地方党报传播手段

新媒体时代下，新媒体在新闻传播速度、传播容量、传播覆盖面上具有巨大优势，地方党报要认清新媒体的优势，创新与新媒体的融合发展路径，持续扩大地方党报的影响力，推动地方党报建设与时俱进，不断提高传统媒体的竞争力。

（一）建设地方党报新闻传播平台

传统媒体在很多方面的都无法与新媒体相比，地方党报可对新媒体的优势进行融合，进一步丰富新闻传播手段，扩大党报的影响力。对于地方党报而言，其在新闻采编方面有着极其严格的要求和流程，特别是对新闻事件真实性的核对，这样一来，当日的新闻通常都是在次日发布，新闻的滞后性影响了读者对党报的阅读兴趣。同时，传统的纸质党报版面较为有限，当新闻内容较多时，需要通过筛选，将其中一部分内容剔除掉，由此造成了大量新闻资源的流失。在当前的新形势下，地方党报要想获得长足的发展和跨越性的进步，就必须对新媒体予以关注和重视，并以此作为党报传播的主要途径。建议地方党报借鉴《人民日报》的做法，设置专门的网站，开设论坛及网络阅读等内容，将新闻转移到网络上面，这样除了能够使党报的实时性得到保障之外，还可以不受版面的限制，发布更多的新闻，提高地方党报的影响力。

（二）实现即时新闻传播

新媒体具有信息传播速度快的特点，地方党报可对新媒体的这一优势加以充分利用，借助互联网开设微博、微信及新闻客户端，据此对各类突发新闻事件进行处理，确保新闻的即时传播。传统地方党报的时效性相对较差，而微博与微信平台的运用，可确保新闻能够在第一时间发布，保证了新闻传播的实时性。同时，还能对新闻进展进行追踪，地方党报则可按照读者关注的新闻事件开通微博直播，使读者参与到相关话题的讨论中来，让读者在获悉新闻最新情况的同时，感受到新闻现场的氛围以及新媒体的强大之处。除此之外，地方党报的新闻中心，可利用APP设置有奖征集新闻线索的平台，广大读者可以通过该APP对生活中遇到的突发事件进行反映，黨报记者则可对读者反映情况的真实性进行核查，确认属实后进行报道，并对该事件进行实时更新。

四、结论

总而言之，地方党报要认清新媒体对传统媒体带来的挑战，作为主流媒体，地方党报必须始终保持自身的优势，突出党报特色，创新党报报道形式，转变党报新闻文风，进而增强党报的权威性和公信力。同时，地方党报还要积极探索与新媒体相融合的发展路径，实现传统媒体与新媒体的优势互补，推动地方党报事业可持续发展。

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