潘阳 余威

摘 要：媒体发展历经坎坷，如今，融合已是大势所趋。在媒体融合的道路上，中央和省级媒体起步早，动作快，已经形成强大规模效应和示范效应，充分发挥出了融媒体的突出优势。西藏作为边疆民族地区，经济社会发展相对滞后，媒体融合起步较晚，发展较慢，特别是地市级的媒体融合发展之路该如何走，成为当前亟待解决的问题。本文以山南报、山南网，以及微博、微信公众号等媒体融合发展为研究对象，深入分析融合过程中出现的问题及原因，结合实际提出了观点和建议。

关键词：媒体融合；发展；内容生产

中图分类号：G206 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）08-048-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.015

传统媒体举步维艰，面临着生存危机；新媒体高歌猛进，绽放着无限光彩。巨大的反差和宣传工作中出现的新问题让传统媒体被迫反思，如何充分发挥自身优势，借助新媒体走出困境，绝处逢生？“明者因时而变，知者随事而制”与新兴媒体的融合发展让传统媒体看到了曙光，也为传统媒体发展指明了方向，于是大家在媒体融合的道路上你追我赶。

由于西藏的特殊性，媒体在融合这条道路上起步较晚，发展较慢，但是大家非常清楚，融合是大势所趋，行业所向。作为西藏自治区山南市的主流媒体，山南报2016年注册了微信公众号“微山南”“山南发布”，“山南网”也注册了微博、开通了手机版网站和数字报刊。一个地市级的媒体宣传矩阵初具雏形。然而，在看似各种宣传工具齐全，可以大显融合之优势的光鲜外表下，却由于思路不清、认知不足、人员短缺、措施不力等诸多因素造成“走偏”现象。……